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Según Statista, al menos el 47 por ciento de las marcas en Latinoamérica ya implementan IA en sus procesos.
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El cofundador de Google incitó a los desarrolladores a que puedan trabajar más de 60 horas seguidas en un proyecto.
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El 63 por ciento de las marcas utiliza la IA para implementarla en el marketing, según WFA.
El cofundador de Google, Sergey Brin lanzó una postura frente al nuevo panorama de la Inteligencia Artificial (IA) en la compañía, esto luego de que mencionó que los desarrolladores deben concentrarse en crear más herramientas eficientes y no “niñerías”, además de que incitó a los empleados a trabajar más de 60 horas al día para crear nuevas herramientas de tecnología.
De acuerdo a datos de Statista, al menos el 47 por ciento de las marcas en Latinoamérica ya implementan IA en parte de sus procesos, mientras que el 34 por ciento aún está considerando la implementación de esta nueva tecnología.
Desarrolladores Google
En un mensaje dirigido a los empleados de Gemini, Sergey Brin enfatizó la importancia de asistir a la oficina diariamente y señaló que una jornada laboral de 60 horas semanales representa el punto óptimo de productividad, según reportó el New York Times.
Además, destacó que la competencia en el desarrollo de inteligencia artificial avanzada se ha intensificado, pero expresó su confianza en que Google puede liderar la carrera si logra acelerar sus esfuerzos y no crear “niñerías” (nanny products).
Brin está convencido de que Google tiene la capacidad de dominar el avance hacia la inteligencia artificial general (AGI) y explicó su visión para alcanzar ese objetivo. Entre sus propuestas, mencionó extender la jornada laboral en un 50 por ciento en comparación con la tradicional de 40 horas.
Sin embargo, Brin advirtió sobre los riesgos de exceder ese límite, ya que podría derivar en agotamiento, aunque también criticó a quienes trabajan menos. “Algunas personas están por debajo de las 60 horas y un pequeño grupo ha reducido aún más su carga laboral”, escribió en su mensaje. “Este tipo de actitud no solo es ineficiente, sino que también puede resultar desmoralizante para el resto del equipo”.
El ejecutivo también instó a los empleados de Gemini a mejorar su rendimiento en programación mediante el uso de las propias herramientas de inteligencia artificial de Google.
IA implementada en marketing
La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta clave para las marcas, revolucionando la forma en que interactúan con los consumidores, optimizan sus estrategias y personalizan sus productos y servicios, por lo que de acuerdo a la WFA, al menos el 63 por ciento de las agencias ya implementa la Ia en procesos de marketing.
Desde asistentes virtuales hasta análisis predictivos, la IA permite a las empresas anticipar tendencias, mejorar la experiencia del usuario y tomar decisiones basadas en datos con una precisión nunca antes vista.
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Las marcas utilizan la IA para automatizar procesos y ofrecer experiencias más personalizadas. Algoritmos avanzados analizan el comportamiento de los consumidores en tiempo real, recomendando productos, ajustando precios y optimizando campañas publicitarias según los intereses individuales.
Esto no solo mejora la eficiencia de las estrategias de marketing, sino que también aumenta la satisfacción y fidelización del cliente. Además, herramientas como chatbots y asistentes virtuales han transformado el servicio al cliente, ofreciendo respuestas inmediatas.
Netflix
Un ejemplo destacado es el de Netflix, cuya inteligencia artificial analiza los hábitos de visualización de los usuarios para recomendar contenido de manera personalizada. Gracias a estos algoritmos, la plataforma logra mantener el interés de sus suscriptores y optimizar su catálogo según las preferencias del público.
Este caso demuestra cómo la IA no solo ayuda a mejorar la eficiencia operativa, sino que también redefine la relación entre las marcas y los consumidores, llevándola a un nivel de personalización sin precedentes.
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Andrea Figueroa Portilla, Head of Marketing & Customer Marketing México de Naos Skincare
