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Los Juegos Olímpicos aseguran dos patrocinadores: la histórica presencia de Coca-Cola y la china Mengniu Dairy.
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Coca-Cola por primera vez compartirá espacio en las “bebidas oficiales” de los JJ.OO.
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Todo ocurre en medio de las tensiones comerciales entre Trump y Jinping.
El Comité Olímpico Internacional (COI), organizador de los Juegos Olímpicos, firmó un acuerdo de patrocinio récord con Coca-Cola y Mengniu Dairy por un valor combinado de unos US$ 3.000 millones.
“Es uno de los mayores tratos corporativos en materia deportiva de la historia”, asegura el Financial Times.
El acuerdo fue firmado este lunes entre el COI, el fabricante estadounidense de bebidas y el grupo lácteo chino por el patrocinio conjunto de los eventos entre 2021 y 2032, un período que incluye a seis juegos: tres de verano y tres de invierno.
El contrato ayuda a asegurar el futuro financiero del evento deportivo más grande del mundo en la próxima década, y representa una interesante muestra de cooperación entre grandes empresas estadounidenses y chinas, en medio de las tensiones comerciales entre las dos superpotencias.
Así es, mientras Donald Trump y Xi Jinping están envueltos en una disputa comercial que arrastra a todo el planeta, dos de las mayores marcas de sus respectivos países acuerdan de manera asociada un contrato con el COI.
Historia
No es una novedad para Coca-Cola, la marca de Atlanta se ha asociado con los Juegos Olímpicos por más un siglo y ha utilizado a los juegos como plataforma para ofrecer sus productos a nivel mundial.
Lo que sí es inédito es que el gigante de las bebidas haya aceptado un acuerdo junto con otra marca, en este caso Mengniu, el segundo mayor productor de lácteos de Asia, para compartir la posición como el socio oficial de “bebidas” sin alcohol en los juegos.
Detrás del acuerdo se puede leer que, con la incorporación de Mengniu, Coca-Cola vio la oportunidad de expandir el segmento “bebidas” hacia un aspecto mucho más saludable, como lo son los lácteos. Esto, en un entorno de cambio en los gustos de los consumidores hacia propuestas más ligadas a la salud y al bienestar.
Según dijo James Quincey, presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, “los planes de marketing serán individuales”, respecto de la relación con la compañía china. El objetivo para Mengniu, en tanto, es crecer fuera del mercado asiático.
Coca-Cola y la compañía con sede en Hohhot se suman así a otras que ya están anotadas para los próximos juegos: el fabricante estadounidense de chips Intel, la japonesa Toyota y el grupo chino de internet Alibaba.
Si bien los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados, el Financial Times asegura que el patrocinio tiene un valor de hasta US$ 1.500 millones. Aunque a esto hay que agregarle un moto similar que tanto Coca-Cola como Mengniu se comprometieron a gastar en, por ejemplo, publicar anuncios en las transmisiones de los Juegos Olímpicos.
Mengniu es la segunda láctea de Asia, luego de Yili. entra ambas controlan casi la mitad del mercado, según Euromonitor.
En los últimos años, Mengniu perdió participación de mercado frente a sus rivales en el extranjero, como Nestlé, luego de un escándalo relacionado con leche en polvo para bebés en 2008.
Como plataforma para volver a crecer, Mengniu busca expandirse fuera de China, particularmente en el sudeste asiático, así como desarrollar más otros productos lácteos, como el yogur.
