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Forrester Research midió qué tanto interés hay en las marcas por encontrar nuevas formas de interactuar con el consumidor y en América del Norte este fue de 41 por ciento.
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Coca-Cola es la marca más valiosa en la industria mundial de bebidas sin alcohol, lo que le ha permitido consolidar un completo catálogo de productos.
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Disney es líder en licencias dentro de retail, según un estimado que mide las ventas que generan sus productos.
La fusión de dos poderosas marcas, una en la venta de refrescos y la otra en la de licencias, ha dado paso a un interesante concepto de productos donde se mide el efecto que tienen en el consumidor, acostumbrados a verlas en todo tipo de productos, más allá de una botella de vidrio o de una cinta cinematográfica.
? Video: closer look at the @highsnobiety x @cocacolafr x #DisneylandParis30 collaboration.
– on sale July 15 at the Covent Garden Coca Cola pop-up shop and Highsnobiety website,
– at Disney Fashion (Disney Village) July 19. pic.twitter.com/j1b63FfYwp— DLP Report (@DLPReport) July 14, 2022
El cobranding que hacen las empresas en productos que interesan al consumidor, ha formalizado una serie de estrategias en marketing, que hacen sentido con el hecho de ver prendas con las enormes etiquetas de estas marcas pegadas en ellas.
Todo esto se trata de una colección cápsula entre Coca-Cola y Disneyland París, que se ha convertido en un lugar altamente socorrido por los turistas, que no pueden entrar a los parques de Estados Unidos, por las políticas de vacunación con que cuentan o porque solicitan visa.
La fusión de estas marcas nos recuerda que Disney encabeza las ventas de licencias en retail, con hasta 52 mil millones de dólares ingresados por este concepto, según estimados de License! Global y Coca-Cola suma un valor de marca de 87 mil millones de dólares, según Kantar.
El ejercicio que Disney ha emprendido con Coca-Cola es parte de una tendencia mundial, que Forrester Research midió en un estudio de este año, en donde quiso saber cuál era el porcentaje de marcas que había activado estrategias para dar con nuevas oportunidades de interacción con los consumidores.
Forrester Research encontró que en regiones como América del Norte esta cifra era de 41 por ciento, en Europa era de 42 por ciento y a nivel mundial el promedio era de 40 por ciento.
Como bien sabemos, las colecciones cápsulas replican un mismo concepto de diseño en diversos productos por lo que veremos la misma esencia gráfica prendas de estilos modernos o que son ampliamente demandados en la actualidad como las hoodies, sacos casuales, playeras y gorras que llevan los motivos de Coca-Cola y Disneyland París.
En una declaración de Aylin Kosova Bilgin, directora de Coca-Cola, que fue trascendida por Fashion Network, la directiva dio claves de esta estrategia. La primera, cumplir con una visión extremadamente simple, la fusión de la imagen de estas dos empresas. Segundo, motivar la conversación cultural sobre un concepto en el que ambas coinciden, que es la magia, idea que forma una parte clave en su propuesta de comunicación con el consumidor.
Tercero, es uno de los tantos caminos que Coca-Cola usa para estar en conversación del consumidor, gracias a su rol en moda que ahora se deja ver en prendas de Disney.
Para Laure Albouy, vicepresidente de estrategia comercial e integración en Disneyland Paris, simplemente se trató de un paso obligado con una marca que ha sido socia comercial de al compañía con productos icónicos como las famosas Coca-Cola confundidas con artefactos explosivos en aeropuertos, que se venden en las atracciones de Star Wars.
Disney y Coca-Cola, vieja estrategia
Hay una disposición casi natural de las marcas por hacerse de estrategias donde se logren nuevas formas de interactuar con el consumidor. Coca-Cola misma lo confesó, al asegurar que esta alianza de diseño con Disney es parte de su estrategia permanente de estar en la conversación cultural del consumidor.
Esto indudablemente ha llevado a ver grandes casos de marcas buscando oportunidades para generar expectativa ante el consumidor. Un caso muy importante ocurrió cuando Levi’s colaboró con Google para lanzar ropa wearable, con tecnología que permitía manipular dispositivos a través de tela que puede manipularlos como si se tratara de controles.
Imagen destacada: Flickr/Joel
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