Una reciente investigaciĂłn revela que “los televidentes muestran preferencia por la colocaciĂłn de productos en lugar de la publicidad”, y que uno de cada tres consumidores en el Reino Unido ha efectuado compras influenciadas por la colocaciĂłn de productos en la televisiĂłn. Incluso Shopify ha elaborado su propia guĂa para que las pequeñas empresas puedan aprovechar la colocaciĂłn de productos, ya sea en programas de televisiĂłn o a travĂ©s de la destacada presencia en los videos de influyentes en las redes sociales.
Ahora bien, Âżcuáles programas de televisiĂłn y pelĂculas son los más frecuentemente elegidos por las marcas para establecer acuerdos de colocaciĂłn de productos? ÂżY quĂ© marcas y productos nos están vendiendo discretamente a travĂ©s de la pantalla grande? Para profundizar en este fenĂłmeno de marketing, Merchant Machine se puso manos a la obra y realizĂł un análisis exhaustivo.
Merchant Machine realizĂł un minucioso análisis, evaluando la frecuencia de colocaciĂłn de productos en 2,227 pelĂculas y 890 programas de televisiĂłn que figuran en productplacementblog.com, la principal base de datos de colocaciĂłn de productos en lĂnea. Calculamos la cantidad de colocaciones que se producen cada 10 minutos de duraciĂłn de una pelĂcula y examinamos las cifras relacionadas con marcas y productos (por ejemplo, Apple, iPhone) para determinar cuáles han tenido más colocaciones en la historia del cine y la televisiĂłn.
Estas son algunas de las principales conclusiones
- La pelĂcula “Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby” destaca al presentar 8.24 colocaciones de productos cada 10 minutos, la frecuencia más alta registrada en cualquier pelĂcula.
- Apple lidera como la marca con más colocaciones de productos tanto en cine como en televisiĂłn, y su producto MacBook es el más colocado en ambas categorĂas.
- En el ámbito de las cervezas, Budweiser es la más recurrente en las pelĂculas, mientras que Miller ocupa el primer lugar en la televisiĂłn.
- Las marcas de tecnologĂa para consumidores dominan las diez principales marcas presentadas como colocaciĂłn de productos tanto en cine como en televisiĂłn.
Es interesante notar que Apple se destaca como la marca más frecuentemente colocada tanto en el cine como en la televisiĂłn, a pesar de que su participaciĂłn de mercado en computadoras personales superĂł recientemente a la de Dell. ÂżSerá que estas marcas están presentes en las pelĂculas debido a su ubicuidad en la vida cotidiana o viceversa?
Apple tambiĂ©n se destaca al ser presentada como producto un 83.6% más frecuentemente que Coca-Cola, que ocupa la segunda posiciĂłn y aparece en aproximadamente un tercio de las pelĂculas lĂderes en taquilla de Estados Unidos desde 2001. Coca-Cola desempeña un papel significativo en la cultura cinematográfica, tanto en la pantalla como fuera de ella, segĂşn enfatiza Ted Ryan, el archivista principal de Coca-Cola: “Esta marca omnipresente se encuentra arraigada en el paisaje cultural y en la vida cotidiana de iconos de la mĂşsica, el cine y el deporte, hasta el punto de que forma parte de su entorno natural”.
La presencia de Coca-Cola se remonta a una pelĂcula muda de 1916 titulada ” The Mystery of the Leaping Fish”, donde apareciĂł por primera vez en un cartel de fondo. Douglas Fairbanks interpretĂł al personaje principal, Coke Ennyday, aunque su nombre hacĂa referencia a su adicciĂłn a la cocaĂna. En lo que respecta a las bebidas alcohĂłlicas, Budweiser se posiciona como la elecciĂłn preferida para los personajes de cine “patrocinados” por grandes marcas, mientras que en la televisiĂłn, los personajes suelen optar más comĂşnmente por Miller. Aunque Budweiser ocupa el cuarto lugar en cuanto a productos más promocionados en el cine, se ubica en la decimotercera posiciĂłn en la televisiĂłn.