Una reciente investigación revela que “los televidentes muestran preferencia por la colocación de productos en lugar de la publicidad”, y que uno de cada tres consumidores en el Reino Unido ha efectuado compras influenciadas por la colocación de productos en la televisión. Incluso Shopify ha elaborado su propia guía para que las pequeñas empresas puedan aprovechar la colocación de productos, ya sea en programas de televisión o a través de la destacada presencia en los videos de influyentes en las redes sociales.
Ahora bien, ¿cuáles programas de televisión y películas son los más frecuentemente elegidos por las marcas para establecer acuerdos de colocación de productos? ¿Y qué marcas y productos nos están vendiendo discretamente a través de la pantalla grande? Para profundizar en este fenómeno de marketing, Merchant Machine se puso manos a la obra y realizó un análisis exhaustivo.
Merchant Machine realizó un minucioso análisis, evaluando la frecuencia de colocación de productos en 2,227 películas y 890 programas de televisión que figuran en productplacementblog.com, la principal base de datos de colocación de productos en línea. Calculamos la cantidad de colocaciones que se producen cada 10 minutos de duración de una película y examinamos las cifras relacionadas con marcas y productos (por ejemplo, Apple, iPhone) para determinar cuáles han tenido más colocaciones en la historia del cine y la televisión.
Estas son algunas de las principales conclusiones
- La película “Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby” destaca al presentar 8.24 colocaciones de productos cada 10 minutos, la frecuencia más alta registrada en cualquier película.
- Apple lidera como la marca con más colocaciones de productos tanto en cine como en televisión, y su producto MacBook es el más colocado en ambas categorías.
- En el ámbito de las cervezas, Budweiser es la más recurrente en las películas, mientras que Miller ocupa el primer lugar en la televisión.
- Las marcas de tecnología para consumidores dominan las diez principales marcas presentadas como colocación de productos tanto en cine como en televisión.
Es interesante notar que Apple se destaca como la marca más frecuentemente colocada tanto en el cine como en la televisión, a pesar de que su participación de mercado en computadoras personales superó recientemente a la de Dell. ¿Será que estas marcas están presentes en las películas debido a su ubicuidad en la vida cotidiana o viceversa?
Apple también se destaca al ser presentada como producto un 83.6% más frecuentemente que Coca-Cola, que ocupa la segunda posición y aparece en aproximadamente un tercio de las películas líderes en taquilla de Estados Unidos desde 2001. Coca-Cola desempeña un papel significativo en la cultura cinematográfica, tanto en la pantalla como fuera de ella, según enfatiza Ted Ryan, el archivista principal de Coca-Cola: “Esta marca omnipresente se encuentra arraigada en el paisaje cultural y en la vida cotidiana de iconos de la música, el cine y el deporte, hasta el punto de que forma parte de su entorno natural”.
La presencia de Coca-Cola se remonta a una película muda de 1916 titulada ” The Mystery of the Leaping Fish”, donde apareció por primera vez en un cartel de fondo. Douglas Fairbanks interpretó al personaje principal, Coke Ennyday, aunque su nombre hacía referencia a su adicción a la cocaína. En lo que respecta a las bebidas alcohólicas, Budweiser se posiciona como la elección preferida para los personajes de cine “patrocinados” por grandes marcas, mientras que en la televisión, los personajes suelen optar más comúnmente por Miller. Aunque Budweiser ocupa el cuarto lugar en cuanto a productos más promocionados en el cine, se ubica en la decimotercera posición en la televisión.
