- X (o Twitter) recupera el interés de marcas como Coca-Cola y Visa en su publicidad, tras haberlas perdido cuando Musk tomó el control en 2022.
- Lo dijo Linda Yaccarino, CEO de X.
- Yaccarino enfrenta el desafío de restablecer la confianza de los anunciantes: dijo que las marcas están ahora protegidas de contenido perjudicial.
X, la plataforma de Elon Musk que hasta hace semanas se llamaba Twitter, atrajo nuevamente la publicidad de algunas marcas que la habían dejado cuando el magnate se hizo cargo de la compañía a finales de 2022.
Dos confirmadas son Coca-Cola y Visa, según dijo Linda Yaccarino, CEO de X, en una entrevista con la cadena CNBC de la que habló sobre cómo esta transformación de la marca Twitter a X.
Yaccarino, experta en lazos con las agencias de publicidad muy especialmente, se está enfrentando a una ardua tarea de recuperar la confianza de los anunciantes.
Según dijo, Coca Cola, Visa y otras marcas volvieron a hacer publicidad bajo su liderazgo como resultado de su compromiso directo con los ejecutivos de marketing y comunicaciones.
Las marcas ahora están “protegidas del riesgo de estar al lado” de contenido potencialmente tóxico, le dijo Yaccarino a CNBC.
También explicó que si el contenido es “legal pero horrible”, es complicado eliminarlo de Twitter (o de X), pero que los nuevos controles de contenido están reduciendo los riesgos para los anunciantes de publicidad.
Yaccarino también le confirmó a la cadena que la plantilla de empleados se ha estabilizado en torno a los 1.500 empleados, muy lejos de los 8.000 que tenía en octubre de 2022, antes de la compra.
Cambio de marca de Twitter
Desde que adquirió Twitter en 2022, Musk ha estado trabajando en la evolución de la plataforma hacia una experiencia más amplia e integral.
“X”, la aplicación de todo, está en el centro de este proceso de transformación.
La idea es darle a los usuarios mucho más que simples tweets, dijo alguna vez Musk.
Desde el lanzamiento de esta iniciativa, la plataforma ha experimentado una serie de cambios, como la expansión de los videos y artículos de formato largo y la posibilidad de suscribirse a creadores favoritos.
Yaccarino adelantó que próximamente se van a integrar las videollamadas directamente en la plataforma.
También dijo que la decisión de cambiar el nombre de Twitter a X no solo es un cambio de marca, sino un cambio de mentalidad.
Para la CEO, la nueva identidad representa una liberación que permite a la plataforma evolucionar y reimaginar cómo se congregan las personas, cómo se entretienen y cómo realizan transacciones, todo en un solo lugar.
Linda Yaccarino resaltó cómo la marca X permitirá a la plataforma ir más allá de las limitaciones del pasado y explorar nuevas posibilidades.
A diferencia de mantener la marca anterior, este cambio impulsa una evolución completa en la forma en que los usuarios se relacionan con la plataforma.
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