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Coca-Cola lanzó un nuevo sabor de edición limitada del portafolio de Coca-Cola Creations en colaboración con Riot Games.
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Las previsiones apuntan a que el crecimiento de la industria refresquera alcance ingresos de más mil 100 millones de dólares para 2026, según refiere Statista.
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League of Legends, también conocido como LoL fue lanzado por primera vez en 2009 por Riot Games.
Coca-Cola lanzó “Ultimate“, un nuevo sabor de edición limitada de Coca-Cola Creations en colaboración con Riot Games, la famosa compañía desarrolladora de League of Legends. Como parte de su estrategia de marketing, en el lanzamiento, habrá experiencias digitales para los jugadores de todo el mundo.
Coca cola en el mercado
Coca–Cola se destaca por ser una de las marcas de bebidas más valiosa a nivel global, y su éxito se debe en gran parte a su publicidad, pues es bien sabido que la firma se caracteriza por ser creativa en ese aspecto, conectando con las emociones de los consumidores, pues sus campañas de Navidad son de las más reconocidas. La compañía tiene su sede en Atlanta, EE.UU y cuenta con más de 200 socios embotelladores en todo el mundo. En julio del 2022, las ventas de bebidas Coca Cola, incluyendo botellas y latas producidas en México ascendió a cerca de 1,300 millones de litros, un aumento de más de 1,100 millones de litros en comparación con el mismo mes del año pasado.
Coca-Cola Company es líder a nivel global en la industria de las bebidas, por lo que no es sorprendente que sea constantemente clasificada como la mejor marca de refrescos en el mundo. Con un valor de aproximadamente 90 mil millones de dólares según Statista, Coca-Cola, se posicionó como la marca de bebidas más valiosa del mundo en 2022, mientras que Red Bull y Pepsi se situaron en segundo y tercer lugar respectivamente.
Coca-Cola se une con Riot Games para presentar “Ultimate”
League of Legends también conocido como LoL, fue lanzado por primera vez en 2009 por Riot Games y se ha mantenido muy popular desde entonces, no solo como una forma de entretenimiento, sino también como un dispositivo para ganar dinero debido a su presencia en los eSports. A pesar de tener ya más de una década, se ubica constantemente como uno de los videojuegos más populares a nivel global . Debido a su formato multijugador, League of Legends pasó fácilmente del entretenimiento en el hogar al deporte internacional, y es que cada año, hay cientos de torneos profesionales que se llevan a cabo en todo el mundo y culminan en el Campeonato Mundial, es por ello que Coca-Cola se ha unido en una colaboración estratégica con Riot Games para añadir “Ultimate” a su portafolio de Coca-Cola Creations.
Angie Segura, Coca–Cola Innovation Latam Director, compartió para Merca 2.o algunos detalles de este nuevo producto, señalando que esta nueva edición está enfocada en los videojuegos.
“Coca-Cola Creations es una plataforma de innovación que viene hablando sobre creatividad, temas culturales, insights sobre el consumidor y ésta puntualmente se enfoca en el tema de videojuegos”, mencionó Angie Segura para una entrevista de Merca 2.0
La idea es que “Ultimate” sea parte del videojuego en los consumidores. Angie añadió que decidieron formar parte del mundo gaming debido a que actualmente es una tendencia que predomina en el mundo.
“El desarrollo se ha hecho de la mano con Riot y con un equipo increíble detrás, hay un equipo técnico, legal, creativo, que en conjunto, todos desarrollan un concepto para hasta al final poder llevar el producto terminado”, añadió Angie Segura.
En cuanto al diseño del empaque, la Directora comentó que fueron muy fieles al concepto del videojuego, tomando elementos referentes y colores que caracterizan al juego para que sea una representación cercana a los jugadores.
En estrategias de marketing, Angie Segura destacó que el producto tiene un componente físico y digital para permitir vivir varias experiencias digitales.
Coca Cola Ultimate Sin Azúcar estará disponible a finales de junio en mercados selectos de todo el mundo, incluyendo América Latina, Estados Unidos, Canadá, China, Corea del Sur y África
Los videojuegos son uno de los principales mercados hoy en día, y su popularidad tiende constantemente a expandirse a otras industrias por medio de licenciamiento o de merchandising, por lo que las compañías desarrolladoras y marcas en general cada vez aprovechan en mayor medida esta tendencia con el fin de expandir la experiencia de los consumidores. Bajo esa premisa, varias marcas han colaborado con videojuegos, un ejemplo similar es “Fallout”, que lanzó su propia bebida inspirada en un refresco que aparece en un videojuego. Nuka-Cola Quantum es el nombre de la bebida.
Raise your AP! Grab #Fallout4 AND @jonessodaco Nuka Cola Quantum – exclusively available from @Target on 11.10 pic.twitter.com/JWfsm8wzMZ
— Fallout (@Fallout) October 29, 2015
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