• Según Appinio, al menos el 73 por ciento de los usuarios reconoce que el marketing influye en sus cambios de hábito en compras.

• Los nombres en las latas de Coca-Cola regresan con el relanzamiento de la campaña de “Share a Coke”.

• El 80 por ciento de los consumidores asegura que sus compras se deben al impacto de la publicidad.

La marca de Coca-Cola relanzó su icónica campaña de “Share a Coke“, en la que nuevamente los nombres de las personas se podrán ver en las latas de refresco y en algunas botellas, pero en esta ocasión, el relanzamiento se debe a que la marca busca conectar con un público más joven.

Al menos el 80 por ciento de las compras que realizan los consumidores se debe a que es una consecuencia sobre el impacto de la publicidad, mientras que por lo menos el 73 por ciento reconoce que este tipo de estrategias reconoce la influencia del marketing, de acuerdo a Appinio.

Con el regreso de su icónica campaña “Comparte una Coca-Cola”, la marca refresquera apuesta nuevamente por la personalización y la conexión emocional, la cual ahora es desarrollada por WPP Open X y liderada por VML, la iniciativa reemplaza el distintivo logotipo de Coca-Cola en las latas con nombres personalizados, adaptándose a las tendencias actuales de individualización y experiencia de marca.

Esta renovada edición de “Comparte una Coca-Cola” busca resonar con una nueva generación que valora la autenticidad y las experiencias compartidas. En un contexto donde las interacciones digitales predominan, la campaña ofrece un recordatorio tangible de la importancia de los vínculos personales.

La plataforma de personalización ampliada incluye una mayor variedad de nombres y permite a los consumidores dejar su propio sello en cada envase mediante un código QR en la lata que les dará acceso a la herramienta digital de personalización.

Más allá de la simple compra, la iniciativa motiva a las personas a compartir sus latas personalizadas como una expresión de aprecio hacia amigos, familiares o colegas. Con ello, Coca-Cola refuerza su mensaje de que la conexión genuina puede surgir de los gestos más sencillos.

Esta estrategia va enfocada a un público más joven, por lo que su intención es acercarse con un público más joven para empatar con las personas mediante nuevas estrategias. Por el momento se desconoce.

Coca-Cola Relaunches Iconic “Share a Coke” Campaign for a New Generation https://t.co/tEv5b8rvHG @CocaCola_GB @CocaCola #ShareACoke #MarCommNews pic.twitter.com/j2AgrJPdzU

— Marketing Comm News (@marcommnews) March 27, 2025

Campañas inolvidables.

Las campañas inolvidables son aquellas que logran trascender en el tiempo, generando un impacto duradero en la audiencia y consolidando el posicionamiento de una marca. Estas campañas suelen destacar por su creatividad, su mensaje poderoso o su capacidad de conectar emocionalmente con el público.

En muchos casos, logran volverse parte de la cultura popular, citadas y recordadas incluso años después de su lanzamiento.

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Para que una campaña sea memorable, debe contar con elementos clave como una narrativa envolvente, una identidad visual fuerte y un mensaje que resuene con la audiencia.

Además, el uso de herramientas innovadoras, como la inteligencia artificial, la realidad aumentada o el contenido generado por los propios consumidores, puede contribuir a su éxito. El impacto de estas campañas se mide no solo en términos de ventas, sino también en la conversación social y el legado que dejan en la historia del marketing.

Nike

Un ejemplo de campaña inolvidable es la de “Just Do It” de Nike, que desde su lanzamiento en 1988 ha inspirado a generaciones de atletas y consumidores en general.

Con mensajes motivacionales y figuras icónicas del deporte, esta campaña ha trascendido el mundo de la publicidad para convertirse en un símbolo de perseverancia y éxito

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