México, DF.- StarcomMediaVest Group y Mediacom son las agencias responsables de la estrategia mediática de Coca-Cola de México a partir de esta semana. StarcomMediaVest Group, empresa que ya tenía a su cargo la cuenta de la embotelladora, continuará con el manejo de la compra e implementación de medios. Por su parte, Mediacom, que ahora se incorpora, realizará el análisis estratégico y la planeación.
El objetivo que persigue Coca-Cola con esta iniciativa es robustecer su plan de medios, tanto tradicionales como alternos para sus 27 marcas y más de 90 extensiones de línea. Respecto a los factores determinantes para elegir a las compañías, en el caso de Starcom, la refresquera cita el sólido dominio que posee sobre las tendencias del consumidor. Mientras, sobre Mediacom refirió como punto clave su capacidad de planeación estratégica y talento, con lo cual esperan construir y mantener relaciones creativas, cercanas y de valor con los consumidores. Sergio Spínola, director de ejecución de mercadotecnia de la firma indicó: “La consolidación de la planeación y compra de medios permitirá a Coca-Cola responder de forma efectiva a las diferentes oportunidades y nuevas tendencias del mercado y así continuar con el fortalecimiento de un vínculo sólido que identifique a la gente con nuestras marcas”.