El logo de una marca es uno de los activos de negocio más importantes y lo que sucede con firmas como Coca-Cola es un claro ejemplo.

La emblemática insignia de la firma refresquera fue creada por por el bibliotecario Frank Mason Robinson durante 1885, el cual tiene como base el estilo de escritora Spencerian Script mismo que floreció en Estados Unidos desde inicios de 1800.

El poder de un logo

Ahora estamos frente a uno de los logos más poderosos del planeta. Según un estudio de Brandwatch, publicado a mediados del año pasado, el logo de Coca-Cola se ubica en la sexta posición entre los símbolos de marca más compartidos en la red. Por mes, la insignia de la empresa alcanza un promedio de imágenes compartidas de 2 millones 534 mil 527 contenidos.

De esta manera, hablamos de un logo cuyo costo por el diseño inicial fue así nulo, pero que ahora representa una marca con un valor de 59 mil 200 millones de dólares, lo que la ubica como la esta firma más valiosa del mundo dentro del listado de Forbes.

Cambio de imagen

Las cifras anteriores dejan en claro el poder que este logo tiene en el mercado. Adicional se trata de un ejemplo que demuestra con hechos las cifras que indican que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, de acuerdo con Siegel+Gale.

No obstante, la marca refresquera ha decidido modificar su logo cuando menos de manera temporal con motivo de la llegada del verano.

Mediante un comunicado de prensa la marca informo que la modificación del logo está relacionada con la inclusión de una gran lengua que pretende trabsoirtar al consumidor a los mejores recuerdos y emociones que se pueden vivir de la mano del producto.

El cambio es parte de una campaña que está firmada por Wieden+Kennedy London, misma que se materializa en un spot dirigido por Flo Heiss.

El lujo de cambiar un logo

Modificar el logo para adaptarse a una tendencia o momento de consumo no es nada nuevo y se trata de un lujo que diversas marcas se pueden dar ante la fortaleza que sus insignias de marca tienen en el mercado.

A mediados del año pasado, McDonald’s decidió modificar su logo para el mercado alemán luego de la firma incorporara un método mediante el cual los consumidores pueden crear sus hamburguesas totalmente a su gusto. Desde la elección del tipo de pan hasta los condimentos los comensales pueden personalizar sus platillos.

Con el afán de promocionar este nuevo modo de hacer hamburguesas, la marca de la mano de Leo Burnett Germany, decidió cambiar su logo; los peculiares arcos de la marca se habrían modificado perdiendo su habitual acomodo.

Aunque el cambio es importante, el emblema de la marca no deja de ser reconocible para los usuarios gracias al código de color y la tipografía empleada que la marca ha hecho suya.