Con la idea de capitalizar el poder de venta del Mundial de Qatar, las marcas apelan a toda clase de estrategia de marketing.
La última novedad en este sentido se produjo este lunes 5 de diciembre, al conocerse un acuerdo entre dos de los patrocinadores del evento que se disputa en Doha y que ya tiene a Argentina, Países Bajos, Inglaterra y Francia en cuartos de final: Coca-Cola y Crypto.com
En efecto, la marca más relevante de refrescos y la plataforma cripto que auspicia la Copa del Mundo, lanzaron una serie de NFT (non fungible token) cuyas imágenes se basan en los mapas de calor de todos los partidos que se han jugado y los que se van a disputar hasta la final, el próximo 18 de diciembre.
Los NFT van a ser desarrollados y alojados en la plataforma NFT de Crypto.com por GMUNK, un artista digital que trabajó antes con Nike, DoorDash y el músico Grimes.
Los 10 mil NFT se generaron a partir del seguimiento de los movimientos de los jugadores en los partidos del Mundial de Qatar y van a estar a la venta para los fanáticos que disfrutan del deporte y son adeptos a los desarrollos cripto.
Coca-Cola, criptomonedas, NFT y los grandes eventos deportivos
La estrategia de Coca-Cola de enlazar el Mundial con las criptomonedas y los NFT está siendo aplicada por distintas empresas y marcas.
BetDEX, por ejemplo, es un exchange de apuestas deportivas basado en blockchain que fue presentado en estos días en la red principal de Solana, en coincidencia con el Mundial. El intercambio tiene tarifas cero en las apuestas realizadas en los partidos de Qatar.
Otro ejemplo es el gigante Binance, que contrató a Cristiano Ronaldo para lanzar su colección NFT.
Los non fungible token del portugués dan derecho a los titulares a diferentes beneficios: como participación en sorteos y mensajes personales del propio jugador.
Budweiser también está muy activa: lanzó una colección NFT que presenta marcadores en vivo para el torneo.
La misma FIFA está en un proyecto parecido basado en la red Algorand. El organismo rector del fútbol mundial lanzará una colección de tokens no fungibles que incluirá una colección NFT de los momentos notables, arte e imágenes de la Copa Mundial y la Copa Mundial Femenina.
El proyecto es similar a los coleccionables deportivos NFT que lanzó la NBA, por ejemplo.
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