• Con la finalidad de afianzar más el “brand love” la marca de bebidas gaseosas indicó que este nuevo establecimiento está alineado con la campaña “Real Magic”.

• Coca Cola explicó que su nueva tienda está enfocada a la moda con productos comercializados como premium.

• La  marca explicó que la tienda en Londres está equipada con un bar diseñado para atraer la atención de la Generación Z y los millennials.

El posicionamiento de una marca hoy día se da gracias a un gran número de estrategias, que quedan en la memoria de los consumidores. Marcas icónicas como Coca-Cola que son conocidas en todo el mundo ha tenido un gran posicionamiento de su marca por las grandes estrategias que realiza como la creación de merchandising exclusivo para cada uno de sus consumidores.

Con el avance de las nuevas tecnologías y la nueva era digital el posicionamiento de una marca se puede ser más fácil, por lo que el uso de merchandising se ha convertido en una gran herramienta de marketing para una firma.

De acuerdo a datos de especialistas, el merchandising se define como una estrategia de promoción de un producto o una marca para influir en la decisión de compra del consumidor ya sea en el punto de venta o en el canal online.

Asimismo, expertos agregan que contribuir a la experiencia de una marca , la comercialización es una táctica eficaz para ayudar a diferenciar una marca de su competencia, así como para abrir un flujo de ingresos continuo que beneficie directamente el resultado final.

Coca Cola y su primera tienda de merchandising en Europa

Coca-Cola inauguró en la ciudad de Londres su primera tienda en Europa con la que quiere ganarse aún más el corazón de sus fanáticos. De acuerdo a la firma el local se encuentra ubicado en Covent Garden, y comercializa accesorios y prendas de ropa premium con el logo de Coca-Cola.

Con la finalidad de afianzar más el “brand love” la marca de bebidas gaseosas indicó que este nuevo establecimiento está alineado con la campaña “Real Magic” lanzada por Coca-Cola en el mes de septiembre del año pasado, y nació con el objetivo de alumbrar experiencias “consumer-centric”.

Michelle Moorehead, vicepresidenta de licencias y retail de la multinacional estadounidense, explicó que, “con esta tienda Coca-Cola espera operar de una manera más humana y acercarse al consumidor”.

“Queremos brindar experiencias únicas a nuestros clientes”, aseveró.

Coca Cola explicó que su nueva tienda está enfocada a la moda con productos comercializados como premium que incluyen colaboraciones con diseñadores como Soho Grit, Alma de Ace, BAPE, Herschel y Staple.

Coca Cola y el Direct-to-consumer

Esta nueva estrategia se suma a la que la marca estadounidense ha lanzado diversas estrategias como lo es el ámbito DTC (Direct-to-consumer) un área lleva invirtiendo desde hace algún tiempo, como por ejemplo, el “Marketplace” online Your Coca-Cola.

La empresa explicó que el establecimiento de Covent Garden es el primero de estas características en Europa, y anunció que luego de eso seguirá con el lanzamiento de la misma tienda en Estados Unidos.

“La innovación puede tomar muchas formas y esta nueva tienda es una manera de innovar y llevar nuestra marca a nuevos clientes e interactuar con quienes ya son clientes para expandir el amor a Coca-Cola”, señala Moorehead.

“Creemos que combinar experiencias online únicas con poderosas experiencias presenciales será crucial para brindar a nuestros fans lo mejor de Coca-Cola”, agregan.

La tienda de la marca en Londres está equipada con un bar diseñado para atraer la atención de la Generación Z y los millennials.

Son muchas las marcas actualmente que tienen merchandising y muchas veces son los consumidores que presumen su fidelidad a una firma mostrando sus colecciones como es el caso de un usuario en redes sociales que presumió parte de su merchandising del Dr. Simi, que es la mascota publicitaria de Farmacias Similares.

Esta imagen del Dr. Simi ha logrado ser promovida en diversas situaciones gracias a sus artículos de merchandising, incluso con celebridades que han recibido en sus manos este tipo de peluches por parte de sus fanáticos, como surgió en el concierto de Coldplay en Monterrey.

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