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Monster Energy y Red Bull dominan el mercado de las bebidas energéticas
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Coca-Cola y PepsiCo quieren aprovechar su alto conocimiento de marca para recuperar el terreno perdido Â
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Luego del lanzamiento en Europa, Coca-Cola Energy llega por primera vez al continente americano: Estados Unidos es el primer paso
El mercado de los energizantes es uno de los que más crece entre las bebidas a nivel mundial.
Está aún muy lejos en volumen de otras bebidas sin alcohol, como las carbonatadas, incluso por debajo de las deportivas, pero avanza a un ritmo superior.
Es por eso que dos gigantes de las gaseosas, como Coca-Cola y PespiCo, están apostando fuerte a este mercado con la idea de aprovechar su conocimiento de marca.
PepsiCo lo hace con su lĂnea Mountain Dew y Coca-Cola con su flamante conjunto de productos lanzados bajo la marca Coca-Cola Energy.
Energy a Estados Unidos
La novedad en este sentido es el anuncio de la llegada de las bebidas energĂ©ticas de la compañĂa con sede en Atlanta al continente americano. El desembarco será en el paĂs natal de marca: Estados Unidos, en enero de 2020.
Según se informó de manera oficial, estará disponible en los sabores Coca Cola Energy, Zero Sugar, Cherry y Zero Sugar Cherry.
La bebida ya se lanzĂł en 25 paĂses, incluidos Gran Bretaña, España y Alemania, la mayorĂa europeos, y no habĂa hecho pie en ninguno del otro lado del Atlántico.
No se confirmĂł aĂşn quĂ© paĂses, pero la marca ya habĂa dicho en marzo de 2019 que entre fines de 2019 y mediados de 2020 la bebida energĂ©tica de Coca-Cola llegarĂa a 20 mercados más, con lo que, confirmado Estados Unidos, serán 19 los nuevos destinos.
En el comunicado oficial, firmado por el Brand Director Janki Gambhir, Coca-Cola habla de que la llegada de Energy a Estados Unidos es una “forma de evolucionar nuestro portafolio” y de “brindar a las personas las bebidas que desean”. “Coca-Cola Energy se desarrollĂł escuchando a las personas que nos dijeron que querĂan una bebida energĂ©tica que se acercara más a Coca-Cola que una bebida energĂ©tica tradicional”.
La necesidad de sumar ventas entre estos productos deriva de la caĂda en la comercializacĂłn de los refrescos tradicionales en los Estados Unidos.
En ese paĂs, Monster Energy lidera el mercado de bebidas energĂ©ticas con alrededor del 43% de las ventas, segĂşn datos de Beverage Digest.
Coca-Cola tiene una participaciĂłn del 18,7% en Monster, segĂşn FactSet.
Precisamente por ser parte de la sociedad, Monster tratĂł de evitar que Coca-Cola vendiera su bebida energĂ©tica en los Estados Unidos argumentando que violarĂa los tĂ©rminos de una limitaciĂłn de distribuciĂłn a largo plazo.
Pero finalmente la Justicia, en julio, le dio vĂa libre a Coca-Cola para que desembarcara con su la bebida energĂ©tica de su propia marca en ese paĂs.
En España, el primer mercado en lanzar Coca Cola Energy, la bebida logrĂł capturar una participaciĂłn del 2% de la categorĂa en julio pasado, segĂşn la propia marca.
El nuevo producto busca conquistar a un target joven de entre 18 y 35 años con una fĂłrmula compuesta por cafeĂna de origen natural, extracto de guaraná y vitamina B.
En América latina, de acuerdo con datos de Statista, el mercado de bebidas energizantes tuvo un valor de US$ 6,88 mil millones en 2018 y llegará a US$ 8,41 mil millones en 2023.