Desde siempre, los fabricantes y distribuidores intentan que los consumidores adquieran sus productos.
Al comienzo, la estrategia era simple: buscaban que los clientes estuvieran satisfechos con los artículos a partir de la calidad.
Sin embargo, con el tiempo, estos mismos fabricantes vieron que con la llegada de la competencia esto ya no era suficiente. Entendieron que los beneficios que genera un producto en un consumidor son relativos y que las elecciones, muchas veces, dependen de qué tan potente sean los vínculos con su público objetivo.
Las ediciones limitadas apuntan precisamente a eso, a irrumpir en las góndolas, a alterar lo que está establecido, de innovar más allá de todo
Para entender el fenómeno de las ediciones especiales se puede hablar de cuatro objetivos bien definidos: las ediciones especiales buscan una vinculación o fidelización entre el cliente y la marca; apuntan a dar una imagen de innovación; intentar “refrescar” una imagen ya existente; o alterar los códigos existentes para llamar la atención.
La nueva lata dorada de Coca-Cola
La lata de Coca-Cola dorada que la marca de Atlanta lanzó en Argentina busca el primer objetivo: decirle al cliente que entiende su pasión y lo acompaña en el sentimiento.
En estos casos, las ediciones limitadas buscan esto: revitalizar la relación de las marcas con sus clientes reavivando “la llama de la pasión”, reanudar el romance entre ambos con una idea de impedir que se debilite y todo se torne rutinario.
Con la conquista del Mundial de Qatar por parte de la Selección Argentina, y siendo Coca-Cola patrocinadora de la Asociación del Fútbol Argentino y de la FIFA, la idea de crear una lata homenaje a los campeones va en ese sentido.
La lata de color dorado busca reconocer a los ganadores de Qatar y es parte de la campaña “Magia de Creer”.
De esta forma, dice Coca-Cola, las latas doradas llegan para representar un reconocimiento para los hinchas que siempre creyeron y apoyaron a la Selección de Lionel Messi en su búsqueda de la tercera Copa FIFA.
“Coca-Cola invita a todos los argentinos a seguir celebrando el Campeonato y la ‘Magia de Creer’ con la pasión que nos caracteriza a través de un recuerdo único que pueden atesorar por siempre”, dijo la compañía en el comunicado sobre el lanzamiento de la lata dorada edición especial.
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