- La campaƱa “Emoji Coke” de Coca-Cola, lanzada en Arabia SaudĆ, se enfoca en la GeneraciĆ³n Z, utilizando el emoji del refresco.
- La iniciativa convierte el emoji en un vaso coleccionable de ediciĆ³n limitada, pasando de lo digital a lo tangible.
- Los usuarios pueden crear menĆŗs combinando el emoji del refresco con otros emojis de comida en un micrositio, desbloqueando cupones y obteniendo el vaso.
Coca-Cola presentĆ³ su mĆ”s reciente iniciativa de mercadotecnia: la campaƱa āEmoji Cokeā, diseƱada para involucrar a la GeneraciĆ³n Z.
La acciĆ³n, lanzada en Arabia SaudĆ, busca capitalizar el predilecciĆ³n de los jĆ³venes por las experiencias Ćŗnicas y su familiaridad con el lenguaje digital de los emojis.
La estrategia fue desarrollada en colaboraciĆ³n con OpenX y StudioX de WPP, con la direcciĆ³n creativa de VML.
Coca-Cola y el emoji: de lo digital a lo real
La campaƱa se centra en el emblemĆ”tico emoji del refresco, ese vaso blanco con una franja roja y una pajita, tan presente en la comunicaciĆ³n digital.
Ahora, este sĆmbolo virtual se materializĆ³ en un vaso coleccionable de ediciĆ³n limitada.Ā Este paso de lo digital a lo tangible busca captar la atenciĆ³n de la GeneraciĆ³n Z, un grupo que, segĆŗn la marca, se expresa con fluidez a travĆ©s de los emojis.
Manuel BordĆ©, Director Creativo Global de Comercio en VML, comentĆ³ que esta campaƱa consolida la posiciĆ³n de Coca-Cola como el acompaƱante ideal en la mesa de la GeneraciĆ³n Z, utilizando un cĆ³digo que ellos manejan a la perfecciĆ³n: los emojis.
Esta declaraciĆ³n pone de relieve la intenciĆ³n de la marca de integrarse en la vida cotidiana de los jĆ³venes, aprovechando su lenguaje y preferencias.
ActivaciĆ³n digital y cupones exclusivos
Para darle un empujĆ³n adicional a la campaƱa, Coca-Cola creĆ³ un micrositio dedicado, disponible exclusivamente en Arabia SaudĆ.
En este espacio virtual, los usuarios tienen la oportunidad de combinar el emoji del refresco con otros emojis de alimentos, diseƱando asĆ sus propios menĆŗs personalizados con una Coca-Cola.
Al crear estas combinaciones, los participantes desbloquearon cupones que pudieron canjear en establecimientos de comida y entretenimiento asociados con la marca.
AdemĆ”s de los cupones, los usuarios tuvieron la posibilidad de adquirir el vaso “Emoji Coke” de ediciĆ³n limitada, convirtiendo este sĆmbolo digital en un objeto fĆsico.
Santiago Cony Etchart, Director de Estrategia Creativa de Coca-Cola en Medio Oriente, seƱalĆ³ que esta activaciĆ³n marca un nuevo capĆtulo en el uso de los emojis. En lugar de ser un mero elemento de la comunicaciĆ³n digital, este sĆmbolo fue transformado en un objeto tangible, puesto directamente en manos de los consumidores, publica RW.
La importancia de los emojis
Los emojis son herramientas efectivas para aumentar el engagement en las campaƱas de marketing.
EstĆ” demostrado que su inclusiĆ³n en correos electrĆ³nicos y publicaciones en redes sociales puede incrementar las tasas de apertura y clics.
Por ejemplo, el uso de emojis en lĆneas de asunto de correos electrĆ³nicos puede mejorar la tasa de apertura hasta en un 20%. Esto es especialmente relevante para la generaciĆ³n Z, que prefiere mensajes visuales y dinĆ”micos.
Asimismo, los emojis ayudan a humanizar las marcas, haciendo que los mensajes sean mƔs accesibles y amigables.
Este aspecto es clave para la generaciĆ³n Z, que valora la autenticidad y la conexiĆ³n emocional con las marcas. Al utilizar emojis, las empresas pueden mostrar un lado mĆ”s humano y cercano, lo que puede aumentar la empatĆa y la lealtad del consumidor.
TransmisiĆ³n de emociones
Los emojis permiten transmitir emociones de manera rƔpida y efectiva.
Esto es importante en un mundo donde la atenciĆ³n es limitada; los emojis pueden comunicar sentimientos complejos con un simple Ćcono, facilitando asĆ la comprensiĆ³n del mensaje.
Para la generaciĆ³n Z, que se comunica frecuentemente a travĆ©s de plataformas visuales como Instagram y TikTok, esta forma de expresiĆ³n es natural y esperada.
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