Las campañas publicitarias juegan un papel crucial en la sociedad actual, donde la representación y la visibilidad de las mujeres siguen siendo temas de gran relevancia. Así lo vemos en la nueva campaña de Coca-Cola, que lanzó recientemente “Capitanas” en el marco de la Copa Mundial Femenina Sub 20 de la FIFA Colombia 2024.

De acuerdo a datos de Statista, el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente un billón de dólares estadounidenses en 2023, lo que supuso un crecimiento de más de 70 mil millones con respecto al año anterior.

Coca-Cola lanza “Capitanas” en el marco de la Copa Mundial Femenina Sub 20 de la FIFA Colombia 2024

En un nuevo proyecto, Coca-Cola busca destacar con su campaña “Capitanas”, lanzada en el marco del Mundial Femenino Sub-20 de la FIFA Colombia 2024, como en América Latina, las mujeres no solo son capitanas dentro del campo de juego, sino también capitanas en todos los aspectos de la vida.

En su campaña presenta que son líderes empresariales, guías comunitarias, escritoras premiadas, tenderas comprometidas y, sobre todo, una fuente constante de inspiración en la región y en todo el mundo.

De acuerdo a la marca “Capitanas” va más allá de simplemente celebrar los goles de las protagonistas del Mundial. Y es que la campaña pone a las mujeres en el centro del campo como líderes y modelos a seguir, destacando su papel fundamental en el desarrollo de la sociedad.

Asimismo, es un tributo a las mujeres que, a lo largo de su vida, han demostrado ser verdaderas capitanas, dentro y fuera del terreno de juego.

Recordemos que Coca-Cola tiene un largo historial de apoyo al deporte, particularmente al fútbol femenino. Desde 1991, la compañía ha sido un patrocinador constante de los torneos femeninos de la FIFA, consolidándose como un socio clave en la promoción del deporte femenino a nivel mundial. Este compromiso no es nuevo; durante más de 70 años, Coca-Cola ha patrocinado los torneos internacionales y regionales más importantes de fútbol, siendo uno de los socios más antiguos de la FIFA, habiendo apoyado todas sus Copas Mundiales desde 1950.

Ante eso, en la edición 2024 del Mundial Femenino Sub-20, 24 equipos participaron en la competencia, con la Selección Femenina de Fútbol de México enfrentándose a los equipos de Camerún, Australia y Colombia, siendo este último país el anfitrión del torneo. Para México, el fútbol es más que un deporte; es una manifestación cultural y una esperanza latente cada vez que se juega un partido internacional.

Vale la pena mencionar que el Mundial Femenino Sub-20 de la FIFA Colombia 2024™ comenzó el pasado sábado 31 de agosto con un emocionante partido entre México y Camerún. Este encuentro no solo fue un partido de fútbol, sino también un mensaje a millones de niñas de todo el mundo: creer es para todos, y la verdadera magia reside en creer en ellas mismas.

Son muchas las marcas que han destacado sus mensajes para apoyar a las mujeres en sus campañas, un ejemplo es Nike que el año pasado lanzó un comercial con jugadoras y atletas mexicanas junto a niñas que buscan perseguir su sueño de ser grandes deportistas, por lo que la marca deportiva las impulsa en cada reto y momento de su vida para alcanzar sus metas.

Y es así como la importancia de las campañas publicitarias para dar visibilidad a las mujeres va más allá del marketing. Estas campañas son una herramienta poderosa para impulsar el cambio social, promover la igualdad de género y empoderar a las mujeres en todas las esferas de la vida. A medida que las empresas continúan adaptándose a las expectativas de los consumidores, aquellas que lideren con propósito y autenticidad serán las que marquen la diferencia en el futuro.

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