México, D.F.- Al ritmo de Move to the Beat Coca-Cola inició su campaña internacional para los Juegos Olímpicos 2012, considerada por la propia empresa como la más grande que ha realizado en sus 84 años de colaboración con el Comité Olímpico.
La campaña fue desarrollada por la agencia londinense Somesuch & Co, aunque será adaptada en los distintos países. Tiene como protagonistas a Mark Ronson, productor ganador del premio Grammy, y Katy B, nominada al premio Mercury Music,; además, participan cinco deportistas destacados entre los que se encuentra María Espinoza de México, quien representará a toda América Latina.
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De acuerdo con Jonathan Mildenhall, vicepresidente de estrategia publicitaria mundial y excelencia de contenidos de The Coca-Cola Company, esta campaña se aborda desde una perspectiva nueva y audaz con la finalidad de crear historias que sean del gusto de los jóvenes.
La difusión de esta iniciativa involucra spots de televisión, una pieza de cine, making-offs, demostraciones en tiendas, publicidad exterior, eventos, apps móviles e iniciativas digitales.
Los anuncios televisivos están comenzando a emitirse en los diferentes mercados. Contarán con diferentes duraciones -desde treinta segundos hasta cuatro minutos- y temdrán como tema central el himno de la campaña Anywhere in the world -escrita por Mark Ronson y Katy B.-.
