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Coca-Cola es la marca líder dentro del mercado de bebidas y este liderazgo lo ha extendido a estrategias de negocio como un sistema de suscripción.
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Netflix es una de las plataformas que ha hecho del sistema de suscripción uno de los modelos de negocio más exitosos del mercado.
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Hay una capacidad muy grande por parte de las marcas en desarrollar estrategias que se consolidan en el mercado.
El mercado de retail tiene una serie de características como la ampliación de los modelos de negocio a los que recurre para lograr distribuir sis productos y que su marca siga siendo relevante.
Estas son dos grandes cualidades del marketing de suscripción, que lejos de convertirse en una antigua estrategia, esta ha evolucionado al grado de convertirse en un detonador de gran valor para las marcas, para que estas puedan seguir siendo una opción el compra para le consumidor.
De esta forma es que se ha podido generar cada vez más nuevos elementos, que ayudan a identificar las oportunidades que se abren en el mercado y los valores que ayudan a que determinados productos puedan seguir siendo una opción para el consumidor.
El sistema de suscripción de Coca-Cola
Coca-Cola es la marca líder en el mercado de bebidas y hoy en día se ha consolidado como un referente de mercado de una sin fin de estrategias de negocio, aunque algunas de ellas ya sean conocidas por medio de otras marcas.
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Coca-Cola está probando un servicio de suscripción llamado “Insiders Club”, mediante el cual los consumidores inscritos por una cuota de 10 dólares podrán tener en las puertas de sus casas una caja con una variedad de productos entre los que se encuentran bebidas con nuevos sabores.
Por ahora, el programa solo contó con mil suscripciones de prueba, aunque ya hay una lista de espera para todos los consumidores que quieran inscribirse al programa.
Coca-Cola en México
Las diversas estrategias de negocio con que Coca-Cola se ha expandido en el mundo la han llevado a mantener en México su operación a través de marcas como Coca-Cola Femsa.
Cifras proyectadas por esta firma advierten que las principales categorías de sus productos son las aguas carbonatadas, que sumaron el 73 por ciento de sus ventas.
La segunda categoría en ventas de esta firma fue la de agua en garrafones, que representó más del 15 por ciento de sus ingresos.
En cuanto al segmento de bebidas no carbonatadas esta se convirtió en la tercer categoría con mayor número de ventas, mientras que el agua fue su cuarta categoría con mayor número de ventas.
Las marcas más vendidas en el mundo
Un estudio de “Kantar Worldpanel’s Brand Footprint 2018” reveló cuáles son las marcas más consumidas en el mundo y como era de esperarse, la trayectoria histórica con que cuenta Coca-Cola sigue estableciéndose como la primera en el listado, seguida de Colgate con más e 3 mil 800 puntos ofrecidos por los consumidores encuestados, seguida de Lifebuoy, Lay’s, Pepsi, Nescafé, Indomie, Sedal, Knorr, Dov y Lux.
La Coca-Cola en México
Un interesante estudio de Deutsche Bank Research analizó el precio de la Coca-Cola dentro de México y descubrió que este ha disminuido desde 2014.
La proyección advierte que el precio de dos litros de Coca-Cola pasó de 1.49 dólares a 1.26 dólares en 2019.
