México, D.F.-. De acuerdo con datos del más reciente estudio elaborado por la firma Kantar Worldpanel, “Brand Footprint”, Coca-Cola, Colgate y Nescafé fueron la marcas globales de gran consumo más compradas durante el año pasado.

El estudio citado mide el grado de conexión real de una marca con sus consumidores, considerando el indicador CRP (Consumer Reach Point) mismo que se calcula al multiplicar el porcentaje de hogares que compran una marca, por el número total de viviendas de un país y la frecuencia de compra en un año.

Notas relacionadas:
El iPad fue el motor de las ventas online desde dispositivos moviles en Europa durante 2012
Volkswagen es la marca favorita de los alemanes

Los resultados de esta investigación indican que Coca-Cola encabeza la lista de las marcas más compradas durante el año pasado al registrar un CRP de 5.295 millones de actos de compra, lo que significa una penetración del 43.9% en los hogares -que se traduce en presencia mundial- mismos que tuvieron un frecuencia de compra de 14.7 veces al año por familia.

Por debajo del gigante refresquero se ubicó Colgate con un CRP de 3.330 millones, 65.4 puntos porcentuales de penetración y una frecuencia de compra de 6.2 veces anuales, superando a Nescafé cuyas cifras alcanzan el 26% de penetración, un frecuencia de compra de 10.6 veces al año y un CRP de 2.270 millones.

Otras marcas destacan por superar los mil millones de actos de compra en el último año tales como Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lays, Dove, Lux, Palmolive y Tide.

Cabe mencionar, que Unilever se ubica como el fabricante con más marcas en el top 50 global, al contar con 15 marcas en el listado, dejando en segundo lugar a P&G con ocho y Pepsico con cinco.

Los resultados de este estudio se obtuvieron al analizar 200 categorías de gran consumo y el comportamiento de los consumidores de 32 países alrededor del mundo.