- Coca-Cola relanza su campaƱa “Comparte una Coca-Cola con” en EspaƱa tras 14 aƱos.
- 530 millones de envases personalizados buscan conectar con la GeneraciĆ³n Z.
- Estrategia de marketing omnicanal para impulsar el liderazgo de Coca-Cola.
Poco mĆ”s de 14 aƱos despuĆ©s de su lanzamiento inicial, la icĆ³nica campaƱa “”Share a Coke” regresĆ³ a EspaƱa, ahora bajo el renovado tĆtulo de āComparte una Coca-Cola conā.
La iniciativa, que en su primera ediciĆ³n en 2011 revolucionĆ³ la conexiĆ³n entre la marca de refrescos y sus consumidores a travĆ©s de envases personalizados, busca ahora reactivar ese vĆnculo con una nueva generaciĆ³n.
La iniciativa se apoya en una robusta estrategia de marketing y la producciĆ³n de nada menos que 530 millones de envases individualizados, detalla RW.
Esta campaƱa de Coca-Cola es un intento por mantener su liderazgo en el mercado espaƱol, adaptĆ”ndose a las preferencias y cĆ³digos de los consumidores mĆ”s jĆ³venes.
AsĆ te lo adelantamos en Merca2.0: “Coca-Cola relanza…”.
ConexiĆ³n con la GeneraciĆ³n Z como eje central de Coca-Cola
La reediciĆ³n de esta campaƱa estĆ” en lĆnea con el objetivo de Coca-Cola de establecer lazos fuertes con la GeneraciĆ³n Z.
Consciente de que este segmento demogrĆ”fico valora la autenticidad y la conexiĆ³n genuina con personas reales en sus interacciones, la marca ha diseƱado una estrategia que fomenta las experiencias compartidas tanto en el Ć”mbito fĆsico como en el digital, dice Europa Press.
SegĆŗn Kantar (datos provistos por la compaƱĆa de Atlanta), el 72% de la GeneraciĆ³n Z busca autenticidad en todo lo que hace. AdemĆ”s, la empresa se apoya en estadĆsticas de la AsociaciĆ³n Nacional de Bebidas Refrescantes (Anfabra), que indican que 8 de cada 10 ocasiones de consumo de refrescos se dan en compaƱĆa.
En este contexto, “Comparte una Coca-Cola con” busca aprovechar esas interacciones sociales, invitando a los jĆ³venes a experimentar la particular “chispa” asociada al producto.
La campaƱa, ideada por el Grupo WPP a travĆ©s de Open X, se integra dentro de la plataforma global āReal Magicā, cuyo propĆ³sito es celebrar la magia de compartir.
PersonalizaciĆ³n y activaciĆ³n omnicanal
Una caracterĆstica de esta nueva etapa de la campaƱa es la profundizaciĆ³n en la personalizaciĆ³n de los envases.
SegĆŗn la marca, se introducirĆ”n al mercado espaƱol mĆ”s de 530 millones de latas y botellas con 156 nombres propios y expresiones afectuosas.
Los envases estarƔn disponibles en las presentaciones de lata de 330 cm3 y botella de 500 cm3, abarcando todas las variedades de la marca.
La novedad radica en la posibilidad que se ofrece a los consumidores de crear sus propios envases Ćŗnicos si no encuentran el deseado. Para ello, los empaques incorporan un cĆ³digo QR que redirige a una plataforma de personalizaciĆ³n en lĆnea.
TambiĆ©n Coca-Cola desplegarĆ” 27 mĆ”quinas de etiquetado en distintos puntos del territorio espaƱol, incluyendo restaurantes de servicio rĆ”pido (QSR), permitiendo la personalizaciĆ³n instantĆ”nea en el punto de venta y a travĆ©s de activaciones de street marketing.
En este contexto, la estrategia de marketing omnicanal se complementa con acciones en publicidad exterior, puntos de venta, redes sociales, canales digitales y televisiĆ³n.
Impulso comercial y reafirmaciĆ³n del liderazgo
Para Coca-Cola en EspaƱa, esta campaƱa representa un componente central de un enĆ©rgico plan comercial destinado a mantener y fortalecer su posiciĆ³n en la categorĆa de refrescos.
La compaƱĆa confĆa en que la iniciativa lograrĆ” acercar la marca a una nueva generaciĆ³n de consumidores y dinamizar el consumo.
Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, dijo que la campaƱa busca que los consumidores se conviertan en parte activa de la misma, celebrando sus propios vĆnculos.
āEntendemos que la mejor forma de generar conexiones reales es compartiendo experiencias Ćŗnicas. Con āComparte una Coca-Cola conā queremos llevar esto un paso mĆ”s adelante, invitando a los consumidores a ser una parte directa de la campaƱaā.
La presentaciĆ³n de la campaƱa en Madrid contĆ³ con la presencia de la cantante Daniela Blasco, quien tambiĆ©n participarĆ” en el festival CocaCola Music Experience en el mes de septiembre de 2025.
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