- La iniciativa de la marca de Atlanta, titulada “Every Coca-Cola is welcome”, celebra la creatividad local y la presencia global de la imagen.
- Desarrollada por agencias como VML y OpenX, la campaña destaca la diversidad de reinterpretaciones del logotipo en diferentes regiones del mundo.
- Ejemplos históricos, como Nike y McDonald’s, muestran la complejidad de proteger la propiedad intelectual frente a usos indebidos de logotipos corporativos.
La marca de refrescos más conocida del mundo, obviamente, estamos hablando de Coca-Cola, decidió usar a su favor uno de los aspectos que la han caracterizado durante décadas: la reproducción no autorizada de su famoso logotipo.
El logo de Coca-Cola, posiblemente uno de los más reconocidos a nivel global, ha sido utilizado de manera indebida desde siempre para indicar la disponibilidad de la bebida, convirtiéndose en un fenómeno común en la cultura popular.
Esta vez, en lugar de combatir esa práctica, bajo el título “Every Coca-Cola is welcome” (Toda Coca-Cola es bienvenida), la multinacional de Atlanta lanzó una nueva campaña internacional que abraza estas interpretaciones locales.
Se trata de una iniciativa que busca celebrar la creatividad y demostrar la presencia arraigada de la marca en diferentes culturas alrededor del mundo.
Desde pequeños comercios hasta artistas callejeros, todos han contribuido a dar vida a versiones únicas del emblemático símbolo, plasmadas en carteles publicitarios de tiendas, grafitis, pinturas y murales urbanos.
Coca-Cola y una nueva campaña de publicidad
Desarrollada por la agencia VML, con el respaldo de OpenX de WPP, Essence Mediacom y Ogilvy PR, esta campaña destaca la diversidad de colores, fuentes y diseños que caracterizan las reinterpretaciones del logotipo en distintas regiones del planeta.
Desde finales de marzo, la campaña se encuentra en plena ejecución en países como Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos, publica AdAge.
Las estrategias de publicidad exterior se han desplegado en estos cinco mercados, incluyendo activaciones en puntos emblemáticos como Times Square en Nueva York.
Además, se han elaborado piezas gráficas para prensa impresa, mientras que las redes sociales, especialmente Instagram, servirán como plataforma para exhibir las imágenes que conforman la campaña.
El Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, Islam ElDessouky, habla en un comunicado de las “interpretaciones únicas del logo”, y destaca el “significado e impacto en las comunidades locales” del icónico diseño que tiene décadas.
Por su parte, Rafael Pitanguy, director creativo global adjunto de VML, habla de la capacidad de la marca para adaptarse a diversas expresiones creativas.
Esta iniciativa no es la primera en su tipo, ya que otras marcas han aprovechado la autenticidad de las interpretaciones de sus identidades corporativas.
Un ejemplo es el caso de Heinz, que lanzó campañas como “Draw Ketchup” y “Ketchup AI” para celebrar la creatividad de sus seguidores.
Usos no autorizados de logotipos: un fenómeno histórico
El fenómeno de la reproducción no autorizada de logotipos y marcas no es nuevo.
Históricamente, las grandes empresas han enfrentado el desafío de proteger sus identidades corporativas frente a usos indebidos.
Un caso emblemático es el de Nike, que ha tenido que enfrentarse a la proliferación de productos falsificados que utilizan su famoso “swoosh” en todo el mundo.
Otro ejemplo es el de McDonald’s, cuyo icónico arco dorado ha sido reproducido en innumerables contextos sin autorización previa.
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