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La apuesta de Coca-Cola es un primer paso de las poderosas marcas de consumo en el metaverso, por lo que pronto veremos a otras firmas del pasillo de compras en el supermercado haciendo lo mismo.
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Esta apuesta es un interesante movimiento con la que sin lugar a dudas se confirma la importancia de la integración de digital en los métodos tradicionales donde estas marcas ya dominan.
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Esta apuesta permite a Coca-Cola comprobar un elemento muy importante y es la capacidad de la marca por definir prácticas de trabajo que sin lugar a dudas están determinando actividades de interacción poderosas.
Coca-Cola ha dado un nuevo paso en el fortalecimiento de su catálogo y la marca ha lanzado su primer bebida digital, con lo que sin lugar a dudas demuestra la importancia que el metaverso tiene para las marcas de consumo masivo y cómo se busca normalizar este escenario entre el consumidor promedio.
La famosa marca de bebidas es la líder en el mercado de productos no alcohólicos, con un valor de marca, según Brand Finance, de 33 mil 166 millones de dólares.
Este poderoso valor que la impone sobre Pepsi (18 mil mdd), Red Bull (8 mil 143 mdd) y Nescafé (6 mil mdd) obligaba a la marca a dar este primer paso en el mercado y lo que propone es muy simple, pues se trata de un producto llamado Coca-Cola Zero Sugar Byte, el cual se lanzará primero en el metaverso antes de que llegue a tiendas.
La propuesta de la firma es que el consumidor tendrá la oportunidad de poder saborear los pixeles, al menos ese es el concepto en el que se ha inspirado la marca, para dar con el sabor, en colaboración con la PWR, con quien ha creado una isla en Fortnite Creative, donde los gamers pueden ingresar y probar la bebida “virtualmente”.
WTFFF!!! ?
Bebés, @CocaCola lanzó un nuevo sabor llamado “Zero Sugar Byte” y primero se podrá comprar en el metaverso hasta su lanzamiento en físico el próximo mes. ?
Sigue la adopción y la masificación de ésta tecnología, qué opinannn? pic.twitter.com/s9L2hPOqVE
— Soy Fira @ Bitcoin 2022 (@soyfira) April 6, 2022
Lo que se viene en el pasillo de compra
La llegada de Coca-Cola al metaverso confirma la estrategia digital en la que está trabajando a corto plazo y que una de sus distribuidoras adelantó a Beverage Daily, cuando Annie Dumitrescu, head of digital commerce en Coca-Cola HBC, explicó al medio que la estrategia apostaba por integración de digital en todas las acciones que implementa la marca, construir y poner en práctica nuevas capacidades, escuchar a los consumidores en tiempo real, así como incrementar las inversiones en este medio.
Con esta apuesta, indudablemente se establece un punto de trabajo muy importante y es el que tienen que ver con la manera como hoy en día se está aprovechando el metaverso.
Coca-Cola lo que hace es muy inteligente, pues está explotando al máximo un lanzamiento. Primero se trata de un nuevo producto que promete hacerte saborear un pixel. Segundo, se trata de un movimiento único porque estrena el producto de forma digital, con lo que conquista a los amantes del metaverso y gamers en Fortnite, donde estará disponible la bebida para probarse de forma virtual y tercero, se trata de una apuesta con la que se da a conocer un producto que estará en los refrigeradores y pasillos de compra.
La diversificación que están haciendo las marcas en la actualidad se patenta con un ejercicio muy importante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas se están involucrando cada vez más en el mercado.
Bajo este concepto, es importante entender los recursos de los que se vale el mercado, para definir actividades de gran peso en consumo. Por ejemplo, se establecen pautas de comunicación que sirven para entender el día a día de las marcas. Segundo, se logra definir una serie de recursos, con base en los cuales se pretende apostar de mejor forma por el consumidor, esto en un momento en que se han definido actividades cada vez más audaces en el mercado.
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