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Coach es un referente en la fabricación de productos de piel.
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Coachtopia se ha convertido en un concepto muy importante para entender la apuesta sustentable de las marcas.
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Dentro de apparel, marcas como Patagonia incluso cuentan con marcas sustentables cuyo costo es alto para adquirir sus productos.
Coach sacó a la venta una nueva marca que se llama Coachtopia y a pesar de que influencers como la tiktoker Claudia Tovar (@claudiatovarl) aseguran que se agotaron los productos al salir a la venta, la realidad es que hay estudios en donde la Generación Z, para quien estaría dirigida esta nueva marca, cuestiona la sustentabilidad en moda y advierten que prefieren comprar ropa al alcance de sus ingresos, que productos de esta categoría que resulta ser demasiado costosa.
“Vemos que en el corto plazo, el precio sería una prioridad para los consumidores. Acercar las mejores ofertas por los canales correctos será esencial, mientras que mejores e innovadoras experiencias irán tomando mayor relevancia entre las preferencias de los compradores”, mencionó Pablo Castellanos, director de investigación de Google México, antes de reconocer que en un estudio que llevó a cabo la plataforma, el 73 por ciento de integrantes de la Generación Z dijo preferir productos con base en su precio.
Respecto a la ropa, el estudio que argumenta que la Generación Z no puede comprar ropa sustentable es uno conducido por Untold Insights (firma de investigación digital del consumidor), en que se reconoce que el 96 por ciento de pertenecientes a la Gen. Z está imposibilitado a comprar ropa sustentable.
La sentencia impuesta por ambas firmas de estudios nos lleva a ser cautos para entender el potencial que tienen las marcas como Coach en lanzar productos “sustentables”.
Coachtopia
Tanto bolsas como ropa que están elaborados con el reciclado de materiales, Coach está aprovechando los retazos de piel con que confecciona bolsas de línea, además de usar hasta en un 40 por ciento materiales reciclados en ropa.
La idea no es nueva, lo que si es reciente es que otra marca se suma a la idea de aprovechar lo que sobra de la fábrica o prendas/accesorios usados, para confeccionar productos nuevos.
Coach, por ejemplo tiene dentro de Coachtopia dos líneas, una homónima a la última mencionada y la otra lleva por nombre Uncrafted Leather, que hace a partir de retazos pequeños, bolsas tejidas.
Esta práctica no es nueva, de hecho es parte de acciones que marcas de emprendimiento como Doma, especializado en la maquila de accesorios y bolsos de piel, comenzó a hacer bolsos a partir de los sobrantes en este material que obtenía al confeccionar sus productos de línea. Incluso grandes marcas de lujo como Hermés han confesado en documentales que a partir de retazos de piel hacen coliges que se convierten en accesorios de alto costo para sus productos.
Como Coachtopia, Patagonia también cuenta con su propia línea de conciencia ecológica que lleva por nombre “Recrafted”, en donde incluye toda la ropa que maquila a partir de pedazos de ropa usada o tela que se queda de la producción de ropa de línea.
Este aprovechamiento para lograr la menor contaminación con los residuos de maquila es un interesante planteamiento de las marcas, en donde venden desechos convertidos en productos, con la promesa de ser sustentables. La sustentabilidad en moda tiene grandes pendientes y sobre todo en la sección de accesorios de piel, ya que el tratamiento de este material requiere de químicos, colorantes y una enorme cantidad de agua, sin mencionar de la dependencia que tiene a la muerte de animales para hacerse de materiales.
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