- CNN despedirá a 200 empleados (6% de su fuerza laboral) debido a la disminución de audiencia en su programación de televisión lineal.
- La empresa invertirá 70 millones de dólares en su negocio digital. Creará nuevos puestos en ese sector.
- Lanzará un servicio de streaming similar a la televisión tradicional y una plataforma de publicidad digital premium.
La cadena de noticias CNN anunció una reestructuración que impactará su plantilla laboral y su estrategia de contenidos, mientras busca adaptarse a los cambios en la forma en que las audiencias consumen noticias.
La empresa, que desde hace años padece de una paulatina baja de su audiencia de la programación tradicional, planea despedir a 200 empleados, lo que equivale aproximadamente al 6% de su fuerza laboral, dice el Financial Times este viernes 24 de enero.
La medida se enmarca dentro de una amplia transformación que busca impulsar el crecimiento de su plataforma digital y atraer a una audiencia más joven.
No se trata de una crisis aislada, nada de eso, sino que es consecuencia directa de las transformaciones que experimenta el consumo de medios a nivel mundial y sobre la que desde hace tiempo te venimos contando en Merca2.0.
El auge de las plataformas digitales y el abandono de la televisión lineal por parte de las nuevas generaciones han puesto en jaque a los gigantes de la comunicación tradicional.
La baja audiencia de CNN en las transmisiones de eventos clave, como la toma de posesión del presidente Trump, evidenció la urgencia de esta adaptación.
Mientras que Fox News atrajo a más de 10 millones de espectadores, CNN apenas alcanzó 1.7 millones de hogares.
El total de televidentes que vieron la toma de posesión también fue el más bajo en una década, lo que revela un patrón de cambio en las preferencias del público.
Nueva estrategia digital de CNN
CNN comenzó a invertir un total de 70 millones de dólares en su negocio digital con la meta de alcanzar ingresos por mil millones de dólares para 2030.
Esta inversión no solo se destinará a tecnología y producto, sino también a periodismo de alta calidad y nuevas formas de narración.
La cadena planea lanzar un servicio de suscripción de streaming similar a la televisión tradicional, disponible en dispositivos de todo el mundo.
Se espera que esta iniciativa cree cientos de nuevos puestos de trabajo, con los primeros 100 a ocupar en la primera mitad de 2025.
La estrategia también incluye una plataforma de publicidad digital premium, buscando nuevas fuentes de ingresos que compensen la caída en la publicidad tradicional.
La llegada de Alex MacCallum, exdirectiva del New York Times, marca un paso importante en esta transición digital.
Bajo su liderazgo, CNN ya ha lanzado un producto de suscripción directa al consumidor, carruseles de video en plataformas digitales y una renovación del sitio CNN.com.
La compañía reconoce que debe innovar en formatos y adaptarse a las preferencias del consumidor contemporáneo, que busca contenidos rápidos, personalizados y disponibles en múltiples dispositivos.
Competencia y panorama global en el mercado de noticias
La competencia en el mercado de noticias es feroz, tanto en Estados Unidos como a nivel global.
En el mercado estadounidense, CNN se enfrenta a la hegemonía de Fox News entre la audiencia de derecha y MSNBC entre la audiencia de izquierda.
La pérdida de audiencia en momentos de alta relevancia mediática, como las investiduras presidenciales, pone en evidencia la necesidad de una estrategia de diferenciación clara.
Al igual que otras empresas mediáticas, CNN está aprendiendo a navegar un nuevo panorama donde las audiencias son más fragmentadas y demandantes.
La marca está poniendo a prueba su capacidad de transformación, al intentar equilibrar la tradición del periodismo televisivo con las exigencias del entorno digital.
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