En el marco de la celebración del Congreso Nacional de Marketing Digital, Teads, ha presentado en el panel de Speakers el tema sobre “Conquista creativa: Cómo la IA predictiva y Teads llevaron a Takis al corazón de sus audiencias,al mando de esta ponencia estuvieron Juan Felipe Borrero, Client Patnerships Director CPG y José Arcona Digital Lead.
Los integrantes de Teads iniciaron con la presentación de la pareja más longeva que existe en México, y Juan Felipe Borrero, Client Partershis Director CPG, mencionó que “Las mejores cosas de la vida, llevan tiempo”, haciendo analogía de la relación que lleva la marca con los mexicanos y mostrando que son una marca que se ha acercado a ellos y sobre todo los entiende.
Teads revela que las audiencias están cansadas de publicidad intrusiva
Asimismo han enfatizado que Teads ha buscado la manera de dejar de realizar publicidad intrusiva y campañas que cansen a a los consumidores por que han mencionado que el tiempo en pantalla es clave y realmente los consumidores solo dedican 9 minutos de su día en ver publicidad. Por lo que ellos consideran que deben cambiar la percepción de que la publicidad es negativa.
¿Qué hace Teads en la industria publicitaria?
Ellos se han definido como una compañía de tecnología en dónde la desarrollan sus propias herramientas para atender a las marcas, así como soluciones basadas en el uso de datos mezclados con creatividad.
¿Cómo desarrollaron la estrategia exitosa de Takis?
La meta inicial de la campaña fue desarrollarla para que la misma llegara a todos lados, buscando que generará interés y sobre todo fuera bien recibida. Siguiendo tres pilares:
- Atención
- Optimización
- Presición
Siguiendo sobre todo la experiencia del usuario como objetivo principal, y el usuario siendo el protagonista.Es por ello que buscaron canales tecnológicos para desarrollar una estrategia que fuera más allá de lo que puede generar un equipo creativo y también que fuera precisa para dar lo que el usuario quiere ver y no sea rechazado.
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Teads utilizó Neurons IA
Esta herramienta se encargó de analizar y entender a más de 120 mil personas, y creo estrategias para poder orientas el contenido en los puntos donde las personas más ponen atención, lo que significa que se adecuaron los elementos más importantes del spot en los lugares donde la inteligencia artificial detectó que ponían más atención.
La IA generativa detecta áreas de oportunidad en la publicidad
Asimismo la Inteligencia Artificial, descifra si en realidad está funcionando el contenido que estás mostrando, y los momentos en que estás reteniendo mayor atención. y también da indicadores si esta estrategia, realmente esta funcionando para los integradores de compra.
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Se han centrado también en que el usuario interactúe y sobre todo que llegue a los consumidores correctos que puedan ampliar el alcance de la marca.
También han confirmado que el objetivo principal es que el mensaje sea recordado y con ello reflejado en las posibles ganancias del futuro
