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Las marcas optan por adoptar los nombres con los cuales los usuarios se refieren a ellas.
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Los trend en redes sociales sirven para que las marcas generen de manera orgánica conexiones con los consumidores.
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El entorno global se ve limitado en ocasiones por una barrera lingüística, la cual debe adaptarse a los consumidores.
Uno de los mejores usos que los internautas le han brindado a las redes sociales, son el segmento de las tendencias, esas suelen ser replicadas tanto los creativos, como por las marcas, con la intención de generar conversación general dentro de la red, provocando que los internautas asocian a las empresas con un sentimiento de felicidad, generado una conexión orgánica, ya que lejos de venderse como empresa, este tiempo de estrategias genera vínculos con la comunidad, tal lo demostró el CM de Netflix al seguir un trend en Twitter, en el cual los usuarios exponían como se llamaban y como terminaban diciéndoles la gente.
Dentro de la internet, la exposición de las marcas ante las comunidades inmersas en la red conlleva una serie de beneficios, siendo que es gracias a este modelo de comunicación que hoy como nunca antes las limitaciones físicas se vieron delegadas, permitiendo impactar de manera global en cuestión de segundos, se estima que aproximadamente el 56 por ciento de la población tiene acceso a alguna de las plataformas digitales o redes sociales, lo que sugiere que, en ocasiones la comunicación puede verse interrumpida y no impacta de la manera adecuada, tal es el ejemplo del CM de Netflix que acepta una realidad muy conocida y con una divertida dinámica, demuestra como es que la comunidad hace referencia a su nombre.
CM de Netflix acepta su realidad
Uno de los mayores retos a los que las marcas se enfrentan es al aspecto fonético cuando se habla de las marcas, aunque también dentro de lo escrito siendo este en menor medida. Los usuarios suelen referirse a distintas marcas de diferente manera a cómo estas se escriben o pronuncian, debido en parte a que los usuarios hablan diferente idioma.
– ¿Cómo te llamas?
– Netflix.
– Ah, bueno, Neiflis, Nefli. Un gusto. https://t.co/qauaLURguk— Netflix Latinoamérica (@NetflixLAT) February 9, 2022
El uso de un buen naming
Las empresas buscan en lo general unificar él nimbe con el cual los consumidores las buscan, sin embargo, como se mencionó anteriormente, el lenguaje juega un papel fundamental, es por ellos que dependiendo de la región y el país y claramente el lenguaje, las marcas buscan adaptarse a estos, con la premisa de generar una buena reputación y posicionamiento dentro del mercado, aunque no siempre el crear un buen nombre universal es tarea fácil, ya que las marcas pueden caer dentro de un problema de obviedad y no concretar de manera eficiente con la región en la que se busca impactar, limitando generar conexiones entre los consumidores y los valores y productos que la empresa busca demostrar.Existen algunas herramientas para que el nombre a elegir pueda penetrar de mejor manera dentro de un mundo digital globalizado, ya que se debe tomar en cuenta la búsqueda de un nombre sencillo, sonoro y memorable.
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