• Brownlee es un influyente creador de contenido tecnológico con millones de seguidores en YouTube.

• Una empresa de tarjetas de visita digitales clonó su voz mediante inteligencia artificial para un anuncio.

• El influencer denunció que esta práctica se realizó sin su consentimiento.

Marques Brownlee, también conocido como MKBHD, es uno de los creadores más reconocidos del sector tecnológico. Con 19,6 millones de suscriptores en YouTube, 4,9 millones de seguidores en Instagram, y 6,3 millones en X (antes Twitter), su voz y estilo se han vuelto inconfundibles. Sin embargo, recientemente, su voz ha sido utilizada sin su autorización mediante inteligencia artificial para una campaña publicitaria.

El caso plantea serias preguntas éticas sobre el consentimiento y la protección de la identidad digital. Si bien la clonación de voces se ha popularizado gracias a herramientas como las de ElevenLabs, donde es posible replicar una voz con apenas un minuto de audio, los expertos advierten sobre los peligros de estas técnicas. No es la primera vez que tecnologías como esta se utilizan para manipular la percepción del público: deepfakes de voz han sido empleados para estafas bancarias o incluso para desinformación política.

En el contexto publicitario, el uso de voces clonadas sin autorización podría representar un desafío legal, aunque muchas plataformas aún no regulan adecuadamente estos usos. Sin embargo, el desarrollo de tecnologías de detección de voz sintética podría convertirse en una herramienta crítica para evitar abusos. Expertos afirman que, aunque la IA ha avanzado a un punto donde la distinción entre lo real y lo falso es cada vez más difícil, se espera que pronto se impongan normativas más estrictas para limitar este tipo de prácticas.

El incidente refleja la rapidez con la que la inteligencia artificial está transformando el mercado publicitario y la necesidad de actualizar las normativas para proteger tanto a los creadores de contenido como al público. Además, muestra cómo la IA sigue desdibujando los límites entre lo auténtico y lo generado artificialmente, poniendo en jaque la confianza del consumidor en la era digital.

Clonan voz con IA de famoso influencer tech para un anuncio publicitario

El anuncio en cuestión fue realizado por una empresa que comercializa tarjetas de visita digitales y fue difundido en redes sociales. Según explicó el propio Brownlee en su cuenta de Threads, la compañía clonó su voz utilizando IA para promocionar sus productos. “Hay empresas reales que están utilizando una copia de mi voz creada por IA para vender”, comentó, destacando que, aunque no existen repercusiones legales inmediatas, este tipo de acciones afectan la reputación de la empresa implicada, al mostrar su disposición a emplear medios dudosos para captar la atención del público.

El caso ilustra los peligros del uso indiscriminado de la inteligencia artificial, especialmente en el contexto de figuras públicas. Con miles de horas de material de su voz disponibles en línea, Brownlee se convierte en un blanco fácil para la clonación. Esta situación refleja un problema creciente: el uso de voces clonadas no solo para fraudes, sino también en publicidad.

La ausencia de normativas claras que controlen el uso de IA para replicar voces añade una capa de complejidad al problema. Brownlee no es el único creador que ha enfrentado esta situación, pero su experiencia subraya la necesidad urgente de establecer límites legales y de desarrollar tecnología que permita detectar voces generadas artificialmente para proteger la identidad digital.

 

Publicado por @mkbhd

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Este incidente abre la discusión sobre la responsabilidad de las empresas que recurren a estos métodos y del impacto que la IA puede tener en la confianza del consumidor, un tema que cada vez adquiere más relevancia en el mundo de la publicidad y las redes sociales.

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