El tamaño del mercado de maquillajes a nivel mundial podría alcanzar un valor de 65.3 mil millones de dólares, de acuerdo a proyecciones de trefis.com y el crecimiento no para ahí, pues en 2021 se espera que este mercado alcance un tamaño de 75 mil mdd.
La bonanza de esta industria ha dado paso a cualquier cantidad de estrategias creativas basadas en la colaboración con marcas de otros mercados como el de pinturas escolares, hecho que recientemente motivó una colaboración entre Crayola y Clinique.
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Clinique and Crayola came together to color-match 10 Chubby Sticks to Crayola crayon colors for a limited-edition c… pic.twitter.com/L0pSOrJchC
— Make Up Today (@Today_Maked_Up) 2 de enero de 2017
La estrategia de cross marketing es una opción más en la industria de maquillaje, aunque también hemos visto que marcas como la alemana Faber Castell apuestan por una producción propia de maquillajes, lo que demuestra la flexibilidad de estas marcas para poder extenderse a nuevos mercados, basándose en elementos tan simples como el marketing de nostalgia.
La colaboración también ha sido exitosa entre marcas personales y comerciales, como hemos visto con Selena y MAC, una marca de maquillajes que ha encontrado en la colaboración con personalidades de la industria de medios, una oportunidad para generar ventas en la reputación de estas marcas y la experiencia que tiene llevar puesto en el rostro a Lady Gaga.
