Claudia Sheinbaum ha sido confirmada oficialmente como la próxima presidenta de México para el periodo 2024-2030. Aunque la candidata de la alianza Morena, PT y Partido Verde obtuvo la mayoría de votos en las elecciones del 2 de junio, aún se esperaba que el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) resolviera las impugnaciones presentadas por la oposición y validara los comicios. Este miércoles, el tribunal declaró que Sheinbaum recibió 35.9 millones de votos, equivalentes al 59.7% del total, lo que la convierte en la mandataria más votada en la historia de México, superando incluso a Andrés Manuel López Obrador, el presidente saliente. También se han confirmado miembros clave de su gabinete y la continuidad de la conferencia de prensa matutina, mejor conocida como la mañanera.

Advierto que esta columna no busca crear polémica; es un esfuerzo por observar objetivamente lo que sucederá en nuestra industria en los próximos seis años. Debemos comenzar por reconocer que las preguntas sobre la relación que la Presidenta tendrá con respecto a las empresas y marcas comienzan a ser más claras y dirigidas. En mi opinión, vale la pena observar su actuar en la Ciudad de México como una muestra de su relación con una industria tan importante como el marketing. Las conferencias de prensa y entrevistas iniciales apuntan a una presidencia que buscará el beneficio de las clases menos privilegiadas en el país, de la mano del avance de las empresas y sus marcas.

Desde las primeras semanas de junio, la presidenta electa Sheinbaum ha enviado mensajes que deberían ser bien recibidos por las marcas. Presentó a los empresarios del CCE la propuesta de crear la Agencia de Transformación Digital del Gobierno Federal, la cual consolidará las áreas de digitalización sin aumentar costos operativos. El objetivo es reducir en un 50 por ciento los trámites, tiempos y requisitos, y digitalizar el 80 por ciento de los procesos mediante ventanillas únicas. Además, el Plan Nacional de Infraestructura incluirá el desarrollo de trenes, carreteras, puertos y aeropuertos, integrando comercio e inversión, y vinculando estos proyectos con la relocalización de empresas, la creación de parques industriales y el fomento del turismo en México.

La integración de estos proyectos en el mundo de las marcas ofrece un panorama alentador. Un mayor número de estaciones de tren, por ejemplo, está íntimamente ligado al desarrollo de espacios de retail y, por supuesto, a la promoción de la demanda en ellos. Estos cambios no serán inmediatos; no obstante, podrían mejorar la posición de empresarios que han sido críticos del modelo de gobierno de Morena. Por su parte, empresarios mexicanos ven en Claudia Sheinbaum la oportunidad de ser una muy buena presidenta tras su reciente acercamiento con el sector privado. Según entrevistas y declaraciones públicas de empresarios, Sheinbaum ha sido clara y directa en su enfoque de desarrollo compartido, ofreciendo al sector privado la confianza y certidumbre necesarias para fomentar inversión inclusiva, protección ambiental y creación de empleos.

La presidencia de Claudia Sheinbaum representa una oportunidad única para las marcas en México. Su enfoque pragmático, combinado con un compromiso claro hacia la sostenibilidad y la innovación, promete crear un entorno donde las empresas que apuesten por la transformación digital y la responsabilidad social estarán mejor posicionadas para prosperar. Sheinbaum no solo redefine el liderazgo con su visión única, sino que también abre puertas a nuevas formas de hacer negocios, donde la relación con Estados Unidos y la atracción de talento basado en la diversidad se vuelven piezas clave para el crecimiento. En este nuevo panorama, las marcas que entiendan y se adapten a estas dinámicas estarán en la mejor posición para liderar el mercado.

Claudia Sheinbaum y las marcas mexicanas

Las marcas en México podrían crecer durante la administración de Claudia Sheinbaum porque ella entiende que una relación sólida con el sector privado es crucial para alcanzar sus objetivos de bienestar social. Con la economía mexicana en crecimiento y la reciente consolidación de México como el principal socio comercial de Estados Unidos bajo el acuerdo USMCA, Sheinbaum en sus declaraciones y acciones ha señalado que es consciente de que el éxito económico depende en gran medida de mantener y fortalecer estos lazos. Su enfoque en aprovechar el nearshoring y atraer inversión extranjera podría garantizar que las empresas operando en México tendrán un entorno favorable para crecer y prosperar.

El tiempo será el único encargado de determinar si será un sexenio en el que las marcas florezcan en México. No obstante, la oportunidad de tener a una mujer al frente del gobierno por primera vez en la historia, la posibilidad de dar continuidad a un proyecto y la progresión de liderar la ciudad más grande del país antes de tomar las riendas nacionales la ubican en una posición privilegiada. El trabajo no solo recaerá en manos del gobierno; las marcas que entiendan las políticas sociales y el comercio sustentable e incluyente verán resultados positivos. Hay mucho que considerar en esta nueva realidad: una nueva posición entre presidencia y medios, un acercamiento con Estados Unidos y apertura a la participación de la iniciativa privada, y la transformación digital del gobierno son indicadores de que el destino estará en manos de los directores de mercadotecnia que deciden aprovechar el entorno.