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Claridad y organizaciĆ³n en la comunicaciĆ³n financiera

MĆ©xico, D.F.- Durante su visita a MĆ©xico, Juan Rivera– socio y director senior de Llorente & Cuenca– declarĆ³ en entrevista con Merca2.0 con respecto a la importancia de la comunicaciĆ³n financiera. ā€œHace falta algo que en el mundo del mercadeo quizĆ”s no es tan importante, ya que en el de la comunicaciĆ³n financiera todo estĆ” regido por la disciplina en los procesos, el reporte, los contenidos y las buenas prĆ”cticas. Nosotros la asumimos como una herramienta de mejora de la reputaciĆ³n de las compaƱƭas. Cotizar en bolsa no supone sĆ³lo ir al mercado y captar capital sino reflejar las buenas prĆ”cticas de gobierno corporativo y de gestiĆ³n que tiene la compaƱƭa, asĆ­ como de disciplinaā€, seƱalĆ³.

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Notas sobre Llorente & Cuenca:
La mayorĆ­a accionaria en Llorente & Cuenca garantiza continuidad
Olga Cuenca vende sus participaciones de Llorente & Cuenca

Con respecto al papel de los medios de comunicaciĆ³n en dar a conocer las acciones financieras de las compaƱƭas, el supervisor y director del trabajo que la firma espaƱola realiza en procesos de fusiĆ³n, adquisiciĆ³n, salida a bolsa u operaciones en los mercados de capitales, considera que son como organismos de control social. ā€œHay organismos de control legal que son el regulador del mercado y los medios de comunicaciĆ³n son un agente a la hora de controlar socialmente el performance y el buen hacer de las compaƱƭasā€, indicĆ³ quien tambiĆ©n considera que el mejor antĆ­doto contra la crisis es hacer frente a los problemas con un reflejo claro de cuĆ”l es la situaciĆ³n.

ā€œYa queda muy atrĆ”s la Ć©poca en la que las compaƱƭas optaban por esconder la cabeza y cada vez mĆ”s prefieren afrontar esos momentos de forma abierta y con una comunicaciĆ³n clara, transparente y razonadaā€, asegurĆ³ Rivera, quien considera que en MĆ©xico hay grandes Ć”reas de oportunidad en lo que a comunicaciĆ³n en los procesos de salida a bolsa se refiere.

ā€œMuchas veces nos quedamos en explicaciones superficiales o demasiado complejas y no tratamos de buscar historias sĆ³lidas que convenzan o persuadan al mercadoā€, concluyĆ³ el socio y director senior de Llorente & Cuenca, en donde desde su fundaciĆ³n ā€”hace quince aƱosā€” se cuenta con una metodologĆ­a en procesos de fusiĆ³n, adquisiciĆ³n, salida a bolsa, exclusiĆ³n de cotizaciĆ³n y ventas de activos. Hasta 2010, la agencia ocupaba el octavo lugar mundial en asesoramiento en comunicaciĆ³n en procesos de fusiĆ³n y adquisiciĆ³n.

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