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Claridad y organización en la comunicación financiera

MĆ©xico, D.F.- Durante su visita a MĆ©xico, Juan Rivera– socio y director senior de Llorente & Cuenca– declaró en entrevista con Merca2.0 con respecto a la importancia de la comunicación financiera. ā€œHace falta algo que en el mundo del mercadeo quizĆ”s no es tan importante, ya que en el de la comunicación financiera todo estĆ” regido por la disciplina en los procesos, el reporte, los contenidos y las buenas prĆ”cticas. Nosotros la asumimos como una herramienta de mejora de la reputación de las compaƱƭas. Cotizar en bolsa no supone sólo ir al mercado y captar capital sino reflejar las buenas prĆ”cticas de gobierno corporativo y de gestión que tiene la compaƱƭa, asĆ­ como de disciplinaā€, seƱaló.

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Notas sobre Llorente & Cuenca:
La mayorĆ­a accionaria en Llorente & Cuenca garantiza continuidad
Olga Cuenca vende sus participaciones de Llorente & Cuenca

Con respecto al papel de los medios de comunicación en dar a conocer las acciones financieras de las compaƱƭas, el supervisor y director del trabajo que la firma espaƱola realiza en procesos de fusión, adquisición, salida a bolsa u operaciones en los mercados de capitales, considera que son como organismos de control social. ā€œHay organismos de control legal que son el regulador del mercado y los medios de comunicación son un agente a la hora de controlar socialmente el performance y el buen hacer de las compaƱƭasā€, indicó quien tambiĆ©n considera que el mejor antĆ­doto contra la crisis es hacer frente a los problemas con un reflejo claro de cuĆ”l es la situación.

ā€œYa queda muy atrĆ”s la Ć©poca en la que las compaƱƭas optaban por esconder la cabeza y cada vez mĆ”s prefieren afrontar esos momentos de forma abierta y con una comunicación clara, transparente y razonadaā€, aseguró Rivera, quien considera que en MĆ©xico hay grandes Ć”reas de oportunidad en lo que a comunicación en los procesos de salida a bolsa se refiere.

ā€œMuchas veces nos quedamos en explicaciones superficiales o demasiado complejas y no tratamos de buscar historias sólidas que convenzan o persuadan al mercadoā€, concluyó el socio y director senior de Llorente & Cuenca, en donde desde su fundación —hace quince aƱos— se cuenta con una metodologĆ­a en procesos de fusión, adquisición, salida a bolsa, exclusión de cotización y ventas de activos. Hasta 2010, la agencia ocupaba el octavo lugar mundial en asesoramiento en comunicación en procesos de fusión y adquisición.

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