MĆ©xico, D.F.- Durante su visita a MĆ©xico, Juan Rivera– socio y director senior de Llorente & Cuenca– declaró en entrevista con Merca2.0 con respecto a la importancia de la comunicación financiera. āHace falta algo que en el mundo del mercadeo quizĆ”s no es tan importante, ya que en el de la comunicación financiera todo estĆ” regido por la disciplina en los procesos, el reporte, los contenidos y las buenas prĆ”cticas. Nosotros la asumimos como una herramienta de mejora de la reputación de las compaƱĆas. Cotizar en bolsa no supone sólo ir al mercado y captar capital sino reflejar las buenas prĆ”cticas de gobierno corporativo y de gestión que tiene la compaƱĆa, asĆ como de disciplinaā, seƱaló.
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Notas sobre Llorente & Cuenca:
La mayorĆa accionaria en Llorente & Cuenca garantiza continuidad
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Con respecto al papel de los medios de comunicación en dar a conocer las acciones financieras de las compaƱĆas, el supervisor y director del trabajo que la firma espaƱola realiza en procesos de fusión, adquisición, salida a bolsa u operaciones en los mercados de capitales, considera que son como organismos de control social. āHay organismos de control legal que son el regulador del mercado y los medios de comunicación son un agente a la hora de controlar socialmente el performance y el buen hacer de las compaƱĆasā, indicó quien tambiĆ©n considera que el mejor antĆdoto contra la crisis es hacer frente a los problemas con un reflejo claro de cuĆ”l es la situación.
āYa queda muy atrĆ”s la Ć©poca en la que las compaƱĆas optaban por esconder la cabeza y cada vez mĆ”s prefieren afrontar esos momentos de forma abierta y con una comunicación clara, transparente y razonadaā, aseguró Rivera, quien considera que en MĆ©xico hay grandes Ć”reas de oportunidad en lo que a comunicación en los procesos de salida a bolsa se refiere.
āMuchas veces nos quedamos en explicaciones superficiales o demasiado complejas y no tratamos de buscar historias sólidas que convenzan o persuadan al mercadoā, concluyó el socio y director senior de Llorente & Cuenca, en donde desde su fundación āhace quince aƱosā se cuenta con una metodologĆa en procesos de fusión, adquisición, salida a bolsa, exclusión de cotización y ventas de activos. Hasta 2010, la agencia ocupaba el octavo lugar mundial en asesoramiento en comunicación en procesos de fusión y adquisición.