Lionel Messi no sólo es uno de los deportistas más famosos y mejor pagados del mundo, se ha convertido en una figura atractiva para las marcas, tanto que el mismo Cirque du Soleil creará un espectáculo inspirado en el futbolista.
El delantero argentino se encargó de generar expectativa al publicar un video en su cuenta de Instagram en el que sin un mensaje o copy, sólo se le ve usando una camiseta con el logo de la compañía de entretenimiento canadiense mientras hace dominadas con una nariz de payaso.
Esto sólo fue el preámbulo para el anuncio oficial tanto desde la red social de Lionel Messi, como desde la página web y redes sociales de Cirque du Soleil en el que se anunció que producirán un show inspirado en “la vida y pasión por el futbol” del jugador que formará parte de su gira 2019.
De acuerdo con la información disponible, Messi firmó un contrato con PopArt Music que se manifestará en el show que producirá Cirque du Soleil y que formará parte de la gira del próximo año en diferentes países de Sudamérica, Europa y Asia.
¿Por qué es un gran acierto por parte de la compañía canadiense? Sabemos que Cirque du Soleil es una de las organizaciones con una marca sólida y que cuenta con un profundo vínculo con un sector de la audiencia que está acostumbrada a ir a sus espectáculos.
Sin embargo, desde hace algunos años ha decidido apostar por expandir sus fuentes de inspiración para montar nuevos shows, así han llegado el de The Beatles, Michael Jackson y, más recientemente el de la banda de rock Soda Stereo.
Si esto se viera con marcas de consumo lo interpretaríamos como un licensing, debido a que aprovechar una marca o producto para crear ediciones especiales de otro producto o servicio, Marvel o Star Wars son el mejor ejemplo.
En el caso de Cirque du Soleil, mezclar referentes de la cultura Pop con el arte circense le ha valido llegar y atraer a nuevos públicos. Hoy, buscan ir un poco más allá y conectar con uno de los públicos más masivos: el futbol.
Lionel Messi es uno de los futbolistas con un engagement poderoso, basta con revisar el video que compartió en Instagram, cuenta con más de 10 millones de reproducciones en 20 horas, y la foto del anuncio oficial más de 2.3 millones de Likes.
Sin duda, asociarse con la imagen de esta figura del deporte mundial ampliará aún más la exposición y alcance tanto mediática como de audiencia al Cirque du Soleil.
Ver esta publicación en Instagram
