Cinta. La que por procedimientos electromagnéticos o digitales registra sonidos e imagen que luego pueden ser reproducidos. Existe una innumerable variedad de anchos y calidades de cinta. Dentro del campo publicitario las cintas digitales tanto para audio como para video se han impuesto definitivamente como el soporte más avanzado ya que no pierde calidad. En video el formato más utilizado para emisión es el BetaCam y en sonido la DAT (Digital Audio Tape). Existen además otros formatos de cinta de video como el VHS (Video Home System) y el U-Matic 3/4 que es el formato profesional. Ambos vienen específicamente recogidos a lo largo de este glosario. Tape.