• Cinépolis y TikTok crearon un festival de videos de un minuto

• Una acción que pude servir a ambas marcas a fortalecer el engagment con sus públicos

• Cinépolis intenta atraer al público a las salas de cine y TikTok combate la presión del gobierno de EEUU

Las plataformas sociales y de video han ganado popularidad en los últimos meses por las necesidades de los usuarios, pero igualmente las marcas las han usado para crear spots publicitarios, Zoom y TikTok son ejemplo de ello.

Tal parece que esto busca ser capitalizado por la app social de videos cortos al crear una iniciativa que está encaminada aprovechar el engagement con su comunidad y el potencial de Cinépolis.

Conectar con los usuarios

Lo anterior debido a que el lunes trascendió que TikTok y la cadena de salas cinematográficas de origen mexicano establecieron un acuerdo para crear un festival latinoamericano de spots de un minuto.

Se trata de TikTok Film que, como su nombre lo indica, invita a los tiktokers a crear piezas de contenido muy al estilo cinematográfico (de cortometrajes) para “encontrar a los nuevos talentos de Latinoamérica”.

“Estamos buscando una nueva forma de darle exposición al nuevo talento, si bien dentro de TikTok nosotros tenemos diferentes recursos para poder hacer muchísimo más grande su impacto, el que tengan la posibilidad de exponer su contenido en una plataforma de streaming como lo es Cinépolis Click puede ser un punto de reconocimiento importante para los nuevos creadores”, dijo Andry Vilchis, director de Business Developer en TikTok, citado por Sin Embargo.

El objetivo es motivar a que los usuarios de la red social creen piezas de no más de un minuto de duración en formato vertical 9:16, entre el 17 al 28 de agosto y publicarlos con el hashtag #TikTokFilm, así como elegir una de las categorías que se crearon para el festival.

La iniciativa está activa en México y algunos otros países de América Latina como Colombia, Chile, Argentina y Perú, quienes podrán obtener premiso económicos.

“En TikTok buscamos impulsar el talento y la creatividad de todos los miembros de nuestra comunidad a lo largo de la región, por eso queremos ser una ventana para las historias de los ‘nuevos cineastas’ y dar a conocer su trabajo”, apuntó Arturo Martínez, Country Manager de TikTok México, citado en Imagen.

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Festivales, recurso para conectar

La idea es establecer una estrategia de co-marketing que haga ganar a las dos marcas. Recodemos que Cinépolis está reabriendo sus salas en México y algunos otros mercados, por lo que debe restablecer el vínculo con sus clientes para motivarlos a regresar a las funciones. En tanto, TikTok enfrenta una dura presión por parte del gobierno estadounidense, algo que ha afectado su imagen como compañía y como marca.

En ese sentido, lanzar una iniciativa conjunta puede ayudar a ambas firmas a fortalecer el engagement que tienen con las audiencias y, con ello, fortalecer sus negocios.

Al respecto, cabe mencionar que están apelando a una dinámica que parece generar buenos resultados, de ahí que varias marcas estén apostando por festivales de cine o video creados por los consumidores.

Un ejemplo de ello es el Domino’s Homemade Film Festival, creado por Domino’s para el mercado estadounidense, en el que invitó a los fans a crear e inscribir videos caseros para tener la oportunidad de ganar pizza gratis por un año.

Otro caso es el de Huawei, que hace poco lanzó el film festival de 8 segundos, que consistía en motivar a los consumidores a crear piezas cortas capturadas con su smartphone Nova y que tenía como finalidad, el conectar con la generación Z y millennial.

Con nuestros amigos de @tiktok_espanol estaremos buscando a partir del 17 de agosto, a esas mentes creativas y cineastas ¿te apuntas?. Entérate de todo, aquí ? #TiktokFilm #TeExtrañoCinepolis https://t.co/iEBI69g2wA

— cinépolis (@Cinepolis) August 14, 2020