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Cinépolis se ha convertido junto a Cinemex en dos marcas clave de las salas de cine.
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Como Cinépolis, un elemento que ha caracterizado al mercado de salas de cine ha sido la experiencia que se ofrece.
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Existen motivos clave para generar tráfico peatonal en tienda y es el reconocimiento de marca.
Cinépolis bajó la tarifa de sus boletos y la inusual acción es parte de una campaña que nos enseña a motivar el tráfico peatonal a una tienda.
Ante esta expectativa que han en generar tráfico peatonal a un punto de venta, hay recursos que sirven para entender el mercado y a partir de esta comprensión se logra incluso medir la fortaleza del retail.
En el National Customer Foot Traffic Report se anotó cuál fue el crecimiento mensual del tráfico peatonal en tiendas y se identificó que para marzo de 2022 este creció en 34 por ciento.
“La afluencia mensual promedio en las tiendas físicas creció constantemente durante 2021, alcanzando su punto máximo en julio, con un aumento de casi el 44 por ciento en comparación con enero de ese año. En enero de 2022, el crecimiento se redujo a solo el 15 por ciento, pero en marzo de 2022 se recuperó a más del 34 por ciento”, explicó Statista en exclusiva para sus suscriptores.
Bajos precios en Cinépolis
Los bajos precios en Cinépolis son una estrategia de la cadena con la que esta cadena busca generar tráfico peatonal a sus sucursales con una campaña llamada Fiesta del Cine de 2023.
Como parte de la activación, esta cadena ofrecerá entradas a sus salas por 29 pesos para ingresar a las salas tradicionales; 49 pesos para las salas 3D, MacroXE y Sala Jr, además de 69 pesos para los formatos Platino, VIP, 4DX, 4XD, IMAX, Screen X, y Dolby Atmos.
Las cintas que arrancan con estreno para esta activación son Las momias y el anillo perdido de Warner; Desconectada de Sony; Huesera de Cinépolis Distribución; TAR de Universal; Quizás para Siempre de Corazón; Vivir de Caníbal y Estación 14, Alphaville.
Como parte de estos estimados que anteceden a la Fiesta del Cine se encontró que en la edición 2022, de todas las salas de cine que participaron e incluyeron a Cinemex, se logró un tráfico de dos millones 200 mil personas a dichas sucursales, por lo que se incrementó hasta en cuatro veces el nivel normal de asistencia a dichas sucursales.
La recuperación de las salas de cine incentivando una mayor demanda de sus servicios, ha estado antecedida por actividades como las que en su momento anunció Cinemex, cuando como parte de su estrategia postpandemia anunció el regreso de 107 complejos que formó parte de la normalización que buscó alcanzar la marca tras la pandemia que canceló la asistencia a estos lugares.
Es evidente el trabajo de marca que llevan a cabo las firmas en este segmento, donde el tráfico peatonal es crucial, pues representa la mejor fuente de ingreso de estos negocios, de ahí que activaciones como una “Fiesta” se conviertan en caso de negocio de cómo expandir los ingresos del mercado.
Ante estos referentes es importante considerar qué vale la pena en el mercado y qué no, donde es definitivo comprender un elemento y es el que tiene que ver con influencia y capacidad de marca, es decir, trascendencia de una idea cuando esta logra innovar en cualquier segmento. Al mercado de salas de cine le sirvió ofrecer una fiesta con precios bajos en un cierto periodo en que dura la promoción, a marcas como los supermercados, un recurso de promoción y eventualmente de venta muy característico son los nuevos formatos de compra como Pick and Go, que consisten en pedidos que se inician en línea y terminan realizándose en tienda.
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