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Cinépolis es una marca que se ha consolidado en México por la influencia que tiene en el consumidor.
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Como Cinépolis, un elemento que ha llamado la atención en redes sociales nos recuerda casos como el de Roma.
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Shazam es la marca de una franquicia de DC, que se ha popularizado por la influencia que tiene en el mercado de medios.
Cinépolis activó una promoción en dulcería y tras decir la palabra Shazam la marca de esta franquicia ha adquirido una recordación de marca importante en redes.
La acción dada a conocer en las salas de cine de Cinépolis advierten parte del fenómeno de activaciones que llevan a cabo las marcas de la mano de estrategias de contenido, tal como lo midió Semrush, cuando estimó que en 2021 el 97 por ciento de las empresas tenía activa una estrategia de content marketing.
“Durante una encuesta realizada en 2021 entre especialistas en marketing de todo el mundo, el 97 por ciento de los encuestados indicó que el marketing de contenidos formaba parte de sus estrategias generales de marketing. La participación aumentó en 20 puntos porcentuales en comparación con el valor reportado en 2019”, explicó Statista al presentar en exclusiva el estudio a suscriptores de la plataforma.
Shazam en dulcería
Cinépolis estrenó una curiosa promoción y la original estrategia consiste en decir Shazam en el área de dulcería de la famosa cadena de cines, para agrandar el combo.
¡#Shazam tiene grandes regalos! Hasta el 29 de marzo con decir “Shazam” en dulcería te darán un combo más grande, así tal cual por arte de magia. ?? pic.twitter.com/9Nniwztcwr
— Cinépolis (@Cinepolis) March 9, 2023
“Tengo un pequeño secreto que contarles, es un life hack que estoy seguro que disfrutarán, porque si quieren más palomitas, todo lo que tienen que hacer es decir la palabra mágica (Shazam)”, explicó Zachari Levi, actor que da vida al superhéroe de DC.
La nueva estrategia de promoción es una creativa dinámica para promocionar el nombre de una marca de franquicia cinematográfica con el que se ha generado una importante tendencia en redes, que ha llevado a Cinépolis a convertirse en tendencia dentro de redes sociales, donde se han generado todo tipo de comentarios como memes, en los que usuarios se burlan de que la trama de la cinta se volverá realidad y caerá un rayo a quien pida hacer válida su promoción con el nombre de la cinta.
Otros usuarios que también tomaron a broma la activación de la cadena para promocionar la cinta, advirtieron bromas usando memes, en donde expresan la molestia de los colaboradores al tener que atender el enorme volumen de promociones.
Con estos cambios se han definido retos importantes ante el consumidor, sobre todo en un instante en que se ha vuelto toral identificar actividades de peso en consumo.
Guía Roji de Roma ??? @ROMACuaron pic.twitter.com/60Tqy8z1ai
— Ozzie (@ozz_ie) December 14, 2018
Como Cinépolis, han sido diversas las marcas que se han dado a la tarea de hacer peculiares activaciones a través de marcas cinematográficas, como ocurrió con Roma, cuando la famosa cinta producida por Netflix se alió con Guía Roji para lanzar un mapa de la Colonia Roma, en alusión a la trama de dicha película.
Si vemos los dos casos de marcas cinematográficas haciendo activaciones para promocionarse, la creatividad lleva a las productoras a hacer alianzas estratégicas con lo que una Shazam se alía con Cinépolis para hacer que se recuerde su marca entre los asistentes a las salas cuando piden palomitas, mientras que otras marcas como Roma de Netfix colaboró con una vieja marca de mapas, para publicar el mapa de la Ciudad de México de la época en que se ambientó la cinta y generar una experiencia para la audiencia de la historia.
Dichos casos son referente de lo importante que es hoy en día entender al consumidor y no solo eso, comprender lo que vale la pena en consumo y actividades, que se han vuelto relevantes en la manera como se involucran las marcas en el mercado, sobre todo con la ayuda de activaciones promocionales, que logran ser lucrativas medidas de experiencias ante el consumidor.
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