• Esta experiencia ha sido clave para el aumento de la inversión en publicidad en salas de cine, según Magna.

• Las salas de cine se han convertido en un medio trascendente en la comunicación de marcas con consumidores, gracias a la experiencia cinematográfica.

• Tanto en México como en Estados Unidos, las noticias alrededor de las salas de cine tiene todo tipo de grandes historias que contar.

Las salas de cine como Cinépolis representan de los mayores polos para la atracción de inversión en publicidad, al menos con base en el crecimiento que esta categoría ha registrado. La proyección de Magna advierte que después del medio digital, donde se registró un incremento de 26 por ciento, las salas de cine esperan un aumento de 25 por ciento de la inversión en publicidad dentro de México.

Estos números son en parte, debido a la experiencia que se ha consolidado en estos espacios y al segmento comercial creciente ante las audiencias de las películas, que son cada vez más afables a dichos lugares.

Cinépolis y tecnología láser en salas de cine

Cinépolis dio a conocer la operación activa de mil 300 proyectores láser, tecnología que comienza a usarse por primera vez en el mundo bajo la marca Cinionic. La medida es un interesante aspecto de lo que ocurre detrás de las proyecciones cuando acudimos a ver una cinta, en especial en esta cadena, que asegura tenerlas instaladas en un 100 por ciento para 2023 en el total de sus instalaciones.

“Cinépolis se ha mantenido como líder del mercado gracias a su tecnología de proyección y sonido. De nuevo, el cambio de tecnología de xenón a láser impactará la forma de ver el cine”, dijo en su momento Gabriel Morales, Director Global de IT.

La tecnología deja atrás el uso de proyectores de xenón y ofrece mayor uniformidad en iluminación de la imagen, mejora en el contraste entre luces y sombras, así como cambios en la intensidad de colores.

La nostalgia que lo motivó a comprar un cine

La nostalgia por el lugar donde se enamoró del cine llevó al director de cine y creador de la productora View Askew Productions, Kevin Smith, a adquirir la sala de cine Atlantic Moviehouse en Atlantic Highlands, Nueva Jersey.

El hecho lo anunció a través de su cuenta de Instagram y entre los planes a futuro para el lugar están la renovación de la sala con capacidad actual de 250 espectadores. Como parte de la decoración, el creador cinematográfico nombrará el lugar como SModcastle Cinemas y erigirá un mural con ilustraciones de las cintas que ha filmado en el lugar.

Después de la tempestad, viene la reinauguración

Un gran testimonio de la recuperación que puede vivir un lugar después de la tempestad ocurrió en el estado de Iowa, donde un autocinema conocido como Valle Drive-In volvió a operar tras las afectaciones que sufrió a causa de un tornado ocurrido en marzo pasado, cuya intensidad se dejó ver en cómo arrancó pantallas y todo el cableado de sonido con que se muestra la experiencia a los asistentes de la tienda.

Esta historia es una de las tantas pautas que se han logrado imponer en este mercado, donde una actividad es importante a considerar y es la que tiene que ver con la colaboración del consumidor para su reconstrucción con todo tipo de acciones, como campañas a través de Go Fund Me.

Malas noticias para la industria de exhibición

El Roseway Theather ubicado en NE Portland se incendió y el hecho es un muy mal referente para la industria de las salas de cine en Estados Unidos, ya que se reportó el colapso parcial de sus instalaciones.

La noticia contrasta con los hechos referidos, como el cine al aire libre que se pudo volver a construir en Iowa, después del paso de un tornado o el estreno de tecnología láser en salas de Cinépolis.

Nuevos planes para viejos cines

Muchas salas de cine que no han tenido la oportunidad de mantener sus operaciones han tenido que cerrar, como ocurrió con el California Theatre ubicado en Berkeley, California, edificio con una historia de 107 años que se convertirá en un edificio de departamentos de un estimado de 15 pisos y 214 viviendas en ellos.