Mientras que hace un año la ayuda para los trabajadores de la salud y a grupos vulnerables en medio de la pandemia fueron los rubros en los que las marcas centraron sus esfuerzos para mostrar su compromiso social, ahora las acciones se han alineado a promover la vacunación y el último movimiento ha venido firmado por Cinemex.
Y es que aunque el proceso de inmunización parece avanzar de manera importante en diversos mercados, lo cierto es que aún hay mucho camino, el cual no ha sido fácil de transitar si reconocemos que existe un porcentaje de la población que simplemente rechaza la aplicación de este preventivo.
Los “antivacunas”
Hasta marzo pasado, desde Ipsos aseguraban que la intención de vacunación en México era especialmente elevada. Según la agencia de investigación de mercados, el 80 por ciento de las personas tenían una inclinación “muy alta” sobre vacunarse.
Lo cierto es que existe un porcentaje de la población que se niega a recibir la vacuna, mismos que han sido estudiados por Consulta Mitofsky.
Un reciente estudio de esta empresa indicaba que en lo que se refiere al perfil de las personas que han respondido que no desean inocularse contra Covid-19, el 51.7 por ciento son hombres y 48.3 mujeres, de los cuales el 46.8 por ciento tiene entre 30 y 49 años de edad.
Este rechazo a vacunarse está acompañado de un menor miedo a contagiarse del virus que hasta ahora ha cobrado la vida de millones de personas alrededor del mundo.
Según el mencionado informe, el 57.8 por ciento de los considerados “antivacunas” afirma que tiene poco o nada de miedo de contagiarse. El porcentaje contrasta con el 21.5 por ciento de aquellos que resto dieron de forma similar, pero que si desea ser vacunado o que ya ha sido inmunizado.
Cinemex quiere mover la balanza
Aunque es cierto que, cuando menos en el mercado mexicano, el porcentaje de personas que no quiere vacunarse es considerablemente menor en comparación con aquellos que si buscan ser vacunados, la realidad es que entre más sean las personas inmunizadas, las posibilidades de controlar la pandemia crecerán y el riesgo de frenar nuevamente las actividades económicas será menor.
Es por eso que cientos de empresas han buscado la manera de apoyar este proceso desde dientes frentes.
Hace algunas semanas, por ejemplo, se daba cuenta que la empresa cervecera Heineken México, comenzó un programa de vacunación en su sede de Monterrey con el buscaría inmunizar a sus empleados (una base de cerca de 16 mil personas), familiares, dependientes y comerciantes en sus instalaciones así como al público en general.
Ahora Cinemex se suma a estos apoyos para acelerar el proceso de vacunación y motivar a más personas para que asistan a vacunarse.
La reconocida cadena de cines indicó que desde sus redes sociales anuncio el lanzamiento de una nueva campaña que busca que los fanáticos de la pantalla grande se vacunen a cambio de un beneficio que podría ser bien valorado.
La campaña
A partir de este 5 de agosto, Cinemex regalará entradas 2×1 a todas las personas que en taquilla muestren un comprobante o certificado de vacunación.
Esta promoción será válida en todos los complejos de Cinemex en el país y el descuento será aplicable para la función elegida por los usuarios en los formatos Tradicional, Pop, Premium y Platino.
“Creamos la campaña ‘Tu vacuna te invita al cine’ con el objetivo de poner nuestro granito de arena y promover el cuidado y apoyar las acciones que se están realizando para prevenir los contagios de COVID-19 en nuestro país”, afirmó Francisco Eguren, COO de Grupo Cinemex.
Ante una tercera ola que avanza y amenaza con poner en riesgo nuevamente la operación de muchas actividades económicas, este tipo de iniciativas serán cada vez más constantes.
Y es que las marcas están reconociendo la responsabilidad que ahora les ha transferido el consumidor como agentes clave en el objetivo de vencer la pandemia que ya ha cobrado mucho en términos de salud y economía a lo largo y ancho del mundo.
Si tú te cuidas… ¡ganamos todos! ? Muestra tu certificado de vacunación COVID-19 ? en taquilla y ¡te damos un 2×1! ?? para que vengas y vivas #LaMagiaDelCine. ?
Consulta bases ? https://t.co/0FkFQcYgCB pic.twitter.com/UEG6nlO3Ne— Cinemex (@Cinemex) August 5, 2021
