Una peculiar alerta etiquetada en los promocionales de Lightyear en Cinemex, fue exhibida en redes sociales, donde se advierte del contenido en la cinta.
La alerta exhibida en redes sociales suma a Cinemex a una polémica entorno a Lightyear, cinta que se ha convertido en un referente del mercado.
La alerta es una polémica medida que exhibe lo delicado que es abordar el tema de inclusión en la actualidad, ya sea un Cinemex o países reaccionando al contenido de Lightyear.
Hay un interesante ejercicio en el mercado de contenidos, donde se busca sumar contenidos con temática cultura y estos definen en mucho la capacidad de una marca por entender el mercado.
Tras la publicación de esta nota, Cinemex compartió su postura con Merca2.0 y el usuario de Twitter que difundió el fake news reconoció el engaño que publicó:
El material gráfico sobre la película “Lightyear” que se muestra en la publicación de dicho twitter, NO corresponde a ningún material gráfico de Cinemex ni de sus instalaciones.
Imagen original que desmiente el anuncio de Cinemex contra Lightyear. Fuente: Cortesía.
La ideología de género es un concepto que genera cerca de 16 millones 300 mil resultados en Google cuando se le busca y es prueba de la amplitud que llega a ser esta idea para pensar en inclusión de manera acertada o estigmatizar una película, como han pensado asistentes a Cinemex, que descubrieron cómo la famosa cadena de cines alerta a sus asistentes de lo que verán en Lightyear.
Esta medida coloca a la “ideología de género” en un estante donde antes solo figuraba la violencia o el contenido para adultos, sobre el que se alerta con letras. Ahora escenas de un beso entre dos mujeres dentro de una cinta de animación de Disney son objeto de alerta.
Dentro del post publicado por @sisoyerickparra, el usuario revela que hay una advertencia antes de ver la cinta de Ligthyear con el mensaje de “Advertencia” y la leyenda en la que se lee:“contiene escenas con ideología de género”.
La muestra de cómo esta cadena de salas de cine informa sobre una cinta animada, como antes solo se alertaba de películas con violencia o contenido no apto para menores, ya generó comentarios negativos en redes sociales.
“Eliza_Rain” comentó: “¿Si les prohiben el uso de sus instalaciones a mujeres trans, qué esperan de Cinemex?”.
La declaración de Cinemex sobre la última cinta animada de la franquicia de Toy Story, es un interesante caso de lo importante que se ha vuelto la cultura de inclusión en el mercado y se determinan pautas muy interesantes en el mercado, que parten de un elemento clave, entender la innovación y escalar en el interés ante el consumidor.
Desde el punto de vista de la inclusión, se han consolidado ejercicio relevantes ante el consumidor, como los que tienen que ver con la manera como las marcas se involucran en el mercado.
Como Cinemex, que ha comenzado a ser criticado por su alerta de cinta con ideología de género, existen otras marcas que han sorprendido por su decisión pero con testimonios acertados de lo importante que se ha vuelto la inclusión en sus políticas laborales.
Estas acciones contrapuestas revelan el activismo que buscan conseguir algunas marcas y la percepción de cultura inclusiva que otras tienen. Hay mediciones como las realizadas por DiversityLab, donde se expone que en mercados tan tradicionales como el italiano, las marcas más inclusivas eran multinacionales como Amazon, Carrefour, H&M e Ikea.
Esto solo refleja la opinión del consumidor y la conversación que genera en el pulso digital, por lo que Merca2.0 solicitó la postura de la marca con el fin de contar ambas versiones de la historia; sin embargo, hasta el momento no se ha recibido. La nota se actualizará en caso de obtener respuesta.
Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.
¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un
mes!
Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Uno de los productos que más buscan los consumidores es el set de Intensamente 2, para crear tu propio diario, el cual Mercado Libre lo tiene en descuento
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Cookies estrictamente necesarias
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
