Corea del Sur.- Imagina que llevas toda la mañana deseando que llegue la tarde para poder ir a ver al cine una película que, sabes, te va a encantar. Ya estás sentado en la butaca y con las palomitas preparadas para que empiece. Arranca la película y, unos minutos después, el film se detiene. ¿Qué ocurre? Las dudas, a Reebok.

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Parece que la marca deportiva está en pie de guerra contra el sedentarismo, a juzgar por sus recientes acciones de marketing. La última la llevó a cabo en un cine en Corea del Sur, en el que animó a los asistentes a correr en una cinta diseñada especialmente para la campaña. Y es que sudar la camiseta era la única manera de que el visionado de la película continuase. En el momento en el que paraban de correr, la película volvía a detenerse.

En el vídeo que ha colgado Reebok en YouTube, que en unos días ha superado las 800.000 visitas, se observan las caras de asombro de los cinéfilos cuando se enteran de esta singular acción. Sin embargo, enseguida se lanzan y empiezan a correr para que la proyección de la película siguiera su curso.

El motivo de esta acción ha sido la promoción de las nuevas zapatillas de Reebok ZPump, las cuales, por cierto, los espectadores se calzaron para poder correr. La buena noticia es que, después, podían quedárselas.

La curiosa iniciativa se puso en marcha gracias a la colaboración de la agencia Innored. No cabe duda de que Reebok quiere que nos movamos y acabar con la tiranía de los smartphones, que nos mantienen pegados al sofá.