Rumania.- La marca de productos de limpieza propiedad de Unilever ha querido contribuir a la erradicación de los mensajes de odio y segregación que suelen expresarse en numerosos grafitis en las calles de Rumania, contra sectores como la gitana o la judía, para evitar que las nuevas generaciones, interioricen este tipo de ideas, imiten este tipo de conductas y perturben así la convivencia ciudadana.
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Para ello, Cif lanzó una aplicación móvil, mediante la cual los usuarios enviaban fotos de los grafitis racistas y xenófobos al equipo de limpieza de la marca, que se encargaba de acudir al lugar para borra la existencia de tales pintadas, en esta campaña creada por la agencia MRM/McCann Romania.
Los resultados de esta acción, fueron de gran éxito, con la eliminación de 385 grafitis, la visita de 250.000 usuarios al portal de la campaña y un impacto en los medios por valor de 1,2 millones de euros, tal como se explica en el video, que cuenta con dos versiones, para poder explicar en la larga, los efectos negativos de este tipo de mensajes en las calles de Rumania, sobre la población infantil de ese país.
Versión larga
https://www.youtube.com/watch?v=wZz5KEVy3b0&w=465
Versión corta
https://www.youtube.com/watch?v=X8E92VgYhkY&w=465
