- La Vuelta de España comenzará el 17 de agosto, con una etapa histórica que saldrá del interior de un hipermercado Carrefour.
- Será en la tienda de la marca en Jeréz de la Frontera, el 22 de agosto.
- Según la compañía, será el primer supermercado en la historia del ciclismo en ser punto de partida de una etapa.
La Vuelta, una emblemática competición ciclista que atraviesa España, comenzará el próximo 17 de agosto. Pero la novedad no es esa, sino la participación que tendrá uno de sus patrocinadores: Carrefour.
Así es, en una de las etapas, la sexta, que se llevará a cabo el 22 de agosto, los ciclistas partirán desde el interior de su hipermercado en Jeréz de la Frontera.
Según la marca, el Carrefour Jerez Sur será el primer supermercado en la historia del ciclismo mundial en ser la salida de una etapa.
El evento, catalogado como “sin precedentes”, refleja el espíritu innovador de la compañía en el aniversario número 12 como patrocinador principal de La Vuelta de España.
Desde Carrefour explicaron que el pelotón recorrerá el interior del hipermercado en la zona donde habitualmente los clientes realizan sus compras.
Específicamente, la tienda será el punto de partida para los ciclistas, los que estarán rodeados de clientes y empleados, que asistirán al evento, publica Ciclismo a Fondo.
Carrefour y un patrocinio inédito: actividades para clientes y empleados
La empresa adelantó que el evento incluirá diversas actividades para los consumidores, como juegos interactivos para toda la familia, degustaciones y sorteos, dice RW.
El objetivo es brindar una experiencia única a los asistentes, crear un ambiente festivo y superar sus propios récords de participación y asistencia.
Como patrocinador principal, Carrefour también patrocina el maillot rojo, que se entrega al líder de la clasificación general en cada etapa.
Además del ciclismo, la cadena francesa también es socia premium de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Eventos patrocinados fuera de lo común
Carrefour no es la única empresa que ha apostado por patrocinios inusuales. Por ejemplo, Red Bull, conocida por sus innovadoras estrategias de marketing, ha patrocinado eventos extraños como el “Red Bull Stratos”, donde Felix Baumgartner saltó desde la estratosfera, rompiendo récords de altitud y velocidad en caída libre.
Otro caso es el de Nike, que organizó el “Breaking2”, un evento en el que tres corredores de élite intentaron romper la barrera de las dos horas en una maratón. Aunque ninguno logró bajar de las dos horas, el evento captó la atención mundial y demostró la capacidad de la marca para inspirar y empujar los límites del rendimiento humano.
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