-
Para este 2022, Simmons Winter 2020 NHCS 12-Month tiene estimados de cuántos millones de personas usarán productos para el crecimiento del cabello.
-
Contratar a youtubers o creadores de contenido tiene una apuesta interesante en la actualidad.
-
Chumel Torres es uno de los youtubers mexicanos que ha diversificado su influencia en productos como libros de ficción.
El youtuber Chumel Torres acudió a la fiesta de cumpleaños de Ricardo Salinas, donde el empresario convocó a influencers y seguidores de su cuenta en redes, en donde fue captado por una cuenta parodia de Bárbara Tijerina, analista de imagen, en Twitter, con el aspecto actual de su pelo, donde es notoria la falta del mismo. La imagen fue comparada con la campaña que protagonizó para Sistema GB, línea de productos del colombiano Giovanni Bojanini, que se ha convertido en un referente comercial muy popular, para quienes buscan combatir la pérdida de pelo.
No se te vaya a caer el pelo pic.twitter.com/KOuWl3ve2R
— David (@Davidchih51) October 31, 2022
Con estas acciones se han ido definiendo actividades que son torales en el mercado y no solo eso, que representan la capacidad de una marcas por escalar ante el consumidor, recurriendo a los influencers, en un intento por buscar empatía entre el producto y los seguidores/consumidores de estas figuras públicas.
El caso de Chumel Torres ha sentado un precedente muy importante para el consumidor y lo más importante, para las marcas, de que no solo tienen que ser pautas para el momento de la activación de sus piezas, la comunicación permanece y es a través de la empatía entre personalidad y marca que se logran acciones de interés ante el consumidor.
Hay un caso relevante que explica lo anterior y lo vimos con Nespresso, cuando la marca pautó una longeva campaña con George Clooney, quien paso de ser una personalidad estacional a afincarse como una personalidad necesaria en la comunicación del café en cápsulas.
Poco pelo
“Con sistema GB deja de perder y gana más cabello” fue la sentencia que Chumel Torres lanzó en una campaña de 2018, cuando protagonizó una pieza para dicha marca, donde quedó claro un punto muy importante: la garantía del crecimiento de cabello, sin embargo, una visita a la fiesta de Ricardo Salinas, donde se capturó el aspecto de su pelo generó críticas en Twitter, a esa promesa donde la marca de cuidado del pelo.
Hay elementos a considerar en la actualidad, cuando se trata de comunicar de la mano de personalidades, sobre todo las de medios digitales, haciendo de la influencia una pauta que crece cada vez más.
Este vínculo entre marca y personalidad es conocido en marketing como efecto halo y a pesar de que surgió como una pauta con celebridades de medios tradicionales como la TV o el cine, aprovechando la presencia que tenían en dichas plataformas, así como el impacto positivo en el consumidor, que es la finalidad de esta técnica de marketing, aprovecharse de esa percepeción positiva ante el consumidor.
Estas técnicas han dado lo oportunidad a las marcas de escalar ante los consumidores al momento de buscar marcas con las cuales identificarse, pero también a la formación de tendencias protagonizadas por los influencers, que han capitalizado este viejo teórico de cómo aprovechar a una celebridad.
