La casa de subastas Christie’s subastó la pintura Salvator Mundi de Leonardo da Vinci, convirtiéndola en la obra más cara que se ha subastado en la historia.
La obra fue subastada en más de 450 millones 312 mil dólares, lo que representa cerca de 9 mil millones de pesos.
En días pasados hablamos de cómo el mercado del arte se ha determinado a comunicarse con los consumidores no solo mediante exposiciones en el museo, sino a través de apuestas publicitarias que llaman la atención por la relevancia de las estrategias creativas empleadas.
Un buen ejemplo de ello es la campaña a cargo de Droga5 que fue pensada para Christie’s: The last da Vinci y muestra como una serie de asistentes a lo que parece ser un museo reaccionan al ver una pintura con todo tipo de expresiones faciales, que denotan la impresión que la obra genera entre los visitantes.
Dicha acción apeló a las emociones del espectador, convirtiéndose en una emotiva acción publicitaria, logrando cumplir la idea de llorar sin siquiera ver la pintura que muestra y que en este caso se refiere a la obra Salvator Mundi.
Este tipo de apuestas publicitarias dentro del mercado del arte ya se han llevado a cabo con campañas como la que Grey London ideó para el Tate Modern, al promocionar las pinturas del museo a través de billboards que muestran.
Reacciones en redes ante la venta de la pintura:
Leonardo da Vinci's masterpiece Salvator Mundi achieves $450,312,500, a #worldauctionrecord for any work of art sold at auction. pic.twitter.com/snKxm7t3cb
— Christie's (@ChristiesInc) 16 de noviembre de 2017
Salvator Mundi -sold for an eyepopping $400 million. Hoping the person who bought it loans it to a museum rather let it sleep safely in some freeport to "optimize" on duties & to appreciate in value #Christies #salvatormundi #DaVinci
PS:Artsy got it right https://t.co/mrhjtIeB7I pic.twitter.com/yJaCRhxnRy— Srinivasan Rajagopal (@inirs) 16 de noviembre de 2017
La Obra de Leonardo Da Vinci "Salvador del Mundo" salió con una base de USD 100 millones y se subastó a USD 450 Millones en Christies, marcando así un record histórico en una subasta de arte. pic.twitter.com/3oHOvF5IzU
— Nicolás de León (@salocinuy) 16 de noviembre de 2017
@ChristiesInc acaba de vender el Salvator Mundi de Leonardo Da Vinci en 400 millones de dolares sin incluir impuestos, aun faltan Basquiat, Keith Haring, Cy Twombly, etc. Pueden verlo online ? #leonardodavinci #Christies #salvatormundi pic.twitter.com/jT3nzH9jW4
— Alejandro Macizo (@alejandromacizo) 16 de noviembre de 2017
Leonardo da Vinci painting sells on Christies for $400 Million #christies #davinci pic.twitter.com/HgwIzbf2uE
— Blair Russell (@BlairRussellArt) 16 de noviembre de 2017
Aspecto de la campaña publicitaria:
