• Chipotle Mexican Grill se aventuró a nueva experiencia de marca convirtiendo burritos (virtuales) en comida real a través de Roblox.

• Los primeros cien mil jugadores que construyeron y enrollaron burritos con éxito ganaron Burrito Bucks, los cuales pudieron canjear por un código de entrada.

• Los cinco mejores jugadores cada día, del 7 al 13 de abril, ganaron burritos gratis durante un año. Además, si completaban una misión secundaria se les permitía desbloquear recompensas adicionales.

Chipotle Mexican Grill está cerrando la brecha entre el mundo real y el virtual brindando valor a los consumidores convirtiendo  su menú virtual en comida real a través de Roblox.

Roblox tiene 43,2 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo. Un aumento de 19,1 millones de usuarios activos diarios a fines de 2019. De hecho, la cantidad de usuarios activos diarios de Roblox en el cuarto trimestre de 2020 aumentó un 170,80% en comparación con el cuarto trimestre de 2018.

En 2022, la plataforma de juegos promedió 54,1 millones de usuarios activos diarios en el primer trimestre, un 28% más que el año anterior. Mientras tanto, sus ingresos aumentaron un 39%, a 537,1 millones de dólares, y sus usuarios pasaron 11 mil 800 millones de horas en Roblox, un 22% más.

¿Cómo se llevó a cabo?

La experiencia se inspiró en la comparación que en algún momento los usuarios hicieron sobre la complejidad que existe entre enrollar un burrito a la perfección y aprender a jugar un nuevo videojuego. Además, está dinámica llega en un momento donde los especialistas en marketing buscan hacer que las activaciones del metaverso sean más valiosas para los consumidores.

“Hemos aprovechado el juego para ganar, un modelo de compromiso emergente en el metaverso, para lanzar nuestra nueva experiencia en Roblox que celebra el icónico burrito de Chipotle”. “Estamos combinando el metaverso y los elementos del mundo real de nuestra marca para llevar la experiencia de los fanáticos de Chipotle a un nivel completamente nuevo”.

Chipotle Burrito Builder permitió a los jugadores de Roblox elegir su uniforme antes de realizar y cumplir con los pedidos virtuales. Los primeros cien mil jugadores que construyeron y enrollaron burritos con éxito, ganaron Burrito Bucks, los cuales pudieron canjear por un código de entrada. Los cinco mejores jugadores cada día del 7 al 13 de abril ganaron burritos gratis durante un año. Además, si completaban una misión secundaria les permitía desbloquear recompensas adicionales.

Chipotle Mexican Grill en la creciente industria de Roblox

Chipotle fue uno de los primeros en adoptar Roblox como su espacio de activación promocional, la campaña de abril fue  la segunda incursión de la marca en la plataforma del metaverso de Roblox, siendo la primera el juego Chipotle Boorito Maze, que se lanzó el pasado Halloween y permitió a los clientes ganar premios virtuales. En este juego los jugadores ganarán premios virtuales con temas de los años 90 además de cupones de entrada de la vida real, como Chipotle Guacman, una riñonera de aluminio, puntas escarchadas con queso y una camisa teñida con chile Chipotle.

Si bien, Chipotle dice que es la primera cadena nacional de restaurantes en conectar los juegos de realidad virtual con recompensas de la vida real, otras marcas se han sumergido en el incipiente mundo virtual, como McDonald’s, Burger King, Yum Brands, Inspire Brands, Wingstop y Hyundai Motor.

En octubre, por ejemplo, Hyundai Motor Company lanzó Mobility Adventure, un espacio de metaverso en Roblox, la plataforma de juegos que presenta los productos de Hyundai Motor y las futuras soluciones de movilidad. El espacio virtual compartido colectivamente permite a los usuarios conocer y experimentar las ofertas de movilidad de Hyundai y personalizar sus avatares

Roblox, nuevo mundo digital en rápida expansión

A través de juegos como Roblox y Animal Crossing, los consumidores se han entusiasmado con la creación de identidades digitales en lugares de reunión virtuales y las marcas quieren participar.

David Baszucki y Erik Cassel crearon por primera vez la versión beta, que originalmente se llamaba DynaBlocks, en 2004. Lanzaron Roblox Corporation dos años después y la plataforma es ahora el sitio de contenido generado por usuarios más grande en videojuegos.

En 2004, él y otro cofundador, Erik Cassel, crearon una versión beta de Roblox llamada DynaBlocks. Baszucki, también conocido por el nombre de usuario Roblox Builderman, comenzó a probar las primeras demostraciones ese año y, finalmente, cambió el nombre del juego un año después para adaptarlo a la marca de la empresa.

El juego fue lanzado oficialmente en 2006.

• La puesta en marcha vio una tracción limitada al principio. Pero la popularidad de Roblox ha aumentado considerablemente en los últimos años.
• La pandemia, que ayudó a la industria del juego a lograr un crecimiento vertiginoso, ha sumado millones de usuarios a la plataforma de Roblox.
• De hecho, en abril de 2021, Roblox alcanzó un hito de 202 millones de usuarios activos mensuales (un aumento de 146 millones en abril de 2020)

En este nuevo mundo digital en rápida expansión conocido como el metaverso, las posibilidades de marketing son infinitas. Con Zuckerberg defendiendo el metaverso como el sucesor de Internet móvil y empresas como Roblox invirtiendo fuertemente en adquisiciones centradas en el metaverso, la nueva plataforma solo está preparada para crecer.

Ahora lee:

Primero en Roblox y, ahora, comparten imagen de un tienda Oxxo en GTA Oxxo y Farmacias Similares “abren” sucursal en Roblox y así lo exhiben en Twitter Trabajar en Roblox; este es el jugoso salario de ingenieros, diseñadores y directivos