La llegada del “Chicharito” Hernández al Real Madrid, puede ser vista desde 2 perspectivas, una que obedezca a un tema de potencial deportivo, y bien, a un tema de mercadotecnia por reforzar la presencia de marca del “equipo merengue” en México. En esta nota les comparto algunos datos para reflexionar.

Después del mundial Brasil 2014, por ahí del mes de agosto, de manera muy sorpresiva y cercana al inicio de la temporada 2014-2105, se anunció la llegada del Javier “Chicharito” Hernández al Real Madrid, uno de los más grande equipos de futbol el mundo.

Fue sorpresivo porque, sin cuestionar su capacidad futbolística, el “Chicharito” venía de no ser titular en su anterior equipo Manchester United, de la liga Premier Inglesa, y haber pasado mucho más tiempo en la banca que en el terreno de juego. ¿Tenía los méritos para llegar al Madrid?

Desde el punto de vista deportivo…

Javier Hernández, hoy de 26 años, debutó en el 2006 con las Chivas de Guadalajara con quien estuvo 4 años, jugó aproximadamente 102 partidos y anotó 43 goles. En los 2 torneos cortos de 2009-2010 marcó 34 goles en 44 partidos, siendo campeón de goleo en 2010. Fue un promedio de goles por partico excepcional, lo que lo hizo ser convocado a la selección nacional y llamar la atención a nivel internacional.

Después de su buena actuación en el Mundial de Sudáfrica, en 2010 fichó por el Manchester United, uno de los grandes del mundo, noticia sorpresiva. En sus cuatro años en Inglaterra marcó 59 goles en 154 partidos oficiales y ganó dos Ligas y tres Community Shields. En este periodo, podemos decir que nunca fue titular, pero si muy efectivo cuando le daban minutos.

En promedio y estadísticamente, un goleador eficiente y que es titular mete 0.5 goles por partido, es decir, un gol cada 2 partidos. Hernández acumuló en el Manchester, casi 0.4 goles por partido, muy cerca del promedio de un goleador eficiente. Mucho mérito para tener tan pocos minutos, que mientras más minutos juega un delantero, más entra en ritmo y afina la puntería.

Esto se refleja en las estadísticas de la liga Premier Inglesa, donde el “Chicharito” está registrado como el cuarto goleador más efectivo en toda la historia de la liga.

Hace un par de meses, llega al Real Madrid, donde la delantera está ocupada por 3 grandes “monstruos”: el portugués Cristiano Ronaldo, el francés Karim Benzemá y el galés Gareth Bale, le costaron al Madrid cerca de 100 millones de euros cada uno. ¿Realmente necesitaban al “Chicharito”? Eso nos preguntamos cuando vemos las figuras que tienen y que además cuentan con jugadores de fuerzas básicas de gran calidad, que pueden ser los reservas de estos 3 grandes.

Hoy en día en el Real Madrid el “Chicharito” sigue siendo reserva, ha participado algunos minutos en solo 4 partidos de 10 que lleva el torneo. La puntería esta fina, lleva 3 goles en los 4 partidos que ha participado en la liga y un gol en los 3 partidos que lleva de la copa, es decir, suma 4 goles en 7 juegos en los que ha entrado, nada mal!

Desde el punto de vista comercial…

El Real Madrid siempre se ha distinguido por contratar grandes figuras, muy mediáticas y que llamen la atención. Muy alejado de esta filosofía, es curioso que junto con el mexicano “Chícharo” llegan al Madrid también, el mediocampista colombiano James Rodríguez y el portero costarricense Keylor Navas, provenientes de la liga Francesa y española respectivamente, sin ser las grandes luminarias a las que está acostumbrado contratar el equipo. Podríamos pensar que contratar a 3 latinos de golpe, puede ser una estrategia comercial orquestada para empezar a revivir el mercado latinoamericano, donde el Barcelona y otros equipos europeos han ganado terreno. Puede ser también una respuesta al Atlético de Madrid que empezará a ocupar mercado en territorio mexicano con la contratación del americanista Raúl Jiménez.

En el primer torneo 2010-2011 del “Chicharito” en el Manchester, su playera ocupó la 4ª posición dentro de las más vendidas de la Premier League y fue el primero en la historia de la liga en tener su apodo en la camiseta! No se publicaron cifras oficiales, pero pudo estar cerca de las 400,000 o 500,000 piezas vendidas. En México se reportó que sus playeras para este mercado, se terminaron en sólo 2 meses.

La apuesta finalmente del Madrid es tener una mayor audiencia en México, en la comunidad mexicana en EU, fortalecer su presencia latinoamericana y esto se traduce en mayores ingresos por patrocinios, derechos de transmisión, venta de merchandising y por supuesto, de playeras.

Real Madrid y Adidas, el patrocinador de la vestimenta del equipo, se frotan las manos de los muy probable buena rentabilidad que genere el “Chícharo”, por quien sólo pagaron 2 millones de Euros por el préstamo al Manchester y un aproximado en sueldo de no más de 4 millones de euros por año al jugador. La playera del Real Madrid del “Chicharito”, se vende en $100 Euros, hagan números.

En conclusión, estoy convencido desde mi punto de vista que la llegada de Hernández al Madrid tiene mucho en mercadotecnia y en fortalecer el mercado latino. Es una apuesta muy bien pensada en lo deportivo y en lo comercial, bien balanceada, ya que hemos visto que Hernández rinde en la cancha y también vende. La imagen de chico bueno, centrado, maduro y buen jugador que tiene el “Chicharito” ha dado resultados, ya que sin ser titular hasta ahora, ha estado en 2 de los 5 grandes equipos del mundo.