• Este premio es frecuentemente utilizado por ganadores y nominados para sus esfuerzos de marketing

• Por lo general, la premiación se realiza tras escoger a una decena de finalistas con “sustanciales” mejoras

• Tradicionalmente, la ceremonia de premiación se llevaba a cabo en Detroit, pero este año se moverá de lugar

Hay una infinidad de formas en las que las marcas pueden ejecutar sus planes de marketing. Gracias a los canales digitales, pueden poner publicidad, aliarse con influencers y tener un contacto directo con la audiencia. Por otro lado, los eventos masivos (en especial los del sector deportes) siguen siendo canales perfectos para llegar a audiencias masivas. Pero hay una estrategia que puede tener un efecto mayor para el modelo de negocio: explotar premios.

A lo largo de todas las industrias, existen premios que reconocen las mejores innovaciones y firmas del sector. Y estas menciones son perfectas para hacer marketing. Según INC, para explotar estas herramientas se requieren relativamente pocos y sencillos pasos. En datos de Gianfagna, permite generar ruido entre clientes, prospectos y medios del sector. Además, se pueden escoger competencias tan locales como convenga, de acuerdo con Entrepreneur.

En este sentido, una infinidad de marcas se presentan en importantes premios de nivel local, nacional e internacional con el único objetivo de presumir sus logros a la industria. Claro que la mejor forma de sacarle provecho a estas iniciativas depende mucho del tipo de competencia y de trofeo al que se quiera aspirar. No es lo mismo que reconozcan a toda la empresa, a un solo proyecto o una persona del equipo directivo. Así, habría que ver el último éxito de Chevrolet.

Chevrolet gana una oportunidad de marketing

De acuerdo con AP, la automotriz acaba de hacerse con el trofeo al Auto Norteamericano del Año. El Chevrolet Corvette fue el modelo que consiguió llevarse esta presea. Para poder tener este éxito, el coche tuvo que probar ser mejor al Hyundai Sonata y el Toyota Supra. Como cada año, los jueces de este certamen fueron alrededor de 50 periodistas especializados del sector. Se espera también que, como en otros años, se explote esta victoria para marketing.

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No solo Chevrolet se ha llevado premios durante este certamen. El modelo Kia Telluride logró hacerse con el reconocimiento a Utilidad Deportiva del Año. Por su parte, el Jeep Gladiator se hizo con el premio a Camioneta del Año. El ingeniero en jefe de Corvette, Tadge Juechter, dijo sobre esta victoria (y oportunidad de marketing) que el éxito significa mucho para la marca. También dijo que el automóvil tiene un muy aceptable nivel de demanda en todo el planeta.

¿Cómo se puede aprovechar esta victoria?

Ya otras compañías han aprovechado, clara o sutilmente, sus premios que para los esfuerzos de marketing. En junio pasado, la agencia mexicana Circus pudo llevarse uno de los pocos Leones para el país durante el Festival de Cannes Lions. Es posible que esta victoria haya influido en la compra que hizo hace poco la firma S4 Capital con la compañía. El Checo Pérez y Uber también aprovecharon sus victorias en el entorno de la Fórmula 1 para una activación.

En el caso específico de Chevrolet y su Corvette, ¿cómo podría sacarle provecho al premio que se acaban de anotar? Hay varias opciones atractivas. De inicio, lo más fácil es mencionar el reconocimiento en todos los materiales promocionales. Así, la compañía le puede dar a su vehículo un sentido de exclusividad y calidad difícil de replicar con otras técnicas. Pero hay otras opciones menos básicas a las que la automotriz puede aspirar en el futuro a corto plazo.

Por ejemplo, puede construir una activación de agradecimiento interno a todas las personas que estuvieron involucrados con el proyecto. O bien, recursos que relaten la forma en la que se innovó dentro de la compañía para llegar al diseño ganador. Si se distribuyen en un formato documental, se puede seguir una potente estrategia de content marketing que resuene entre los consumidores. Solo es tema que Chevrolet esté dispuesta a poner el esfuerzo que implica.