Por Claudia Galindo
IBOPE AGB México

Un grupo de edad que está en constante y rápida evolución es el de niños, ya que no solamente están expuestos a infinidad de estímulos sino que inclusive biológicamente están mostrando señales que denotan cambios drásticos de comportamiento y de asociación.

Como repuesta a ello, la comunicación de los productos cercanos a ellos y más aún de categorías que ellos tienen consideradas como de “primera necesidad” como son las botanas saladas, se han visto impactadas de diversas formas y aquí tenemos un ejemplo claro: Cheetos.

Categoría: Botanas Saladas
Marca y Anunciante: Sabritas/Cheetos
Año: 1981

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El producto y la marca Cheetos; que no nos ha dejado a través de los años y donde el intrínseco del producto no se ha modificado de manera importante (aunque ha tenido nuevas variantes), sí ha tenido cambios drásticos pero cuidadosos en el nivel comunicación.

Dichos cambios reflejan el profundo conocimiento que el anunciante tiene de su target y de hacia dónde se dirige; pasando del experto ratón; centrado en una infancia “tradicional” vs. el aventurado Chester (ahora ya tiene nombre y personalidad); invitando a los niños a entrar a un nuevo mundo que además de ser aspiracional y que llama al juego; se ve a todas luces mucho más cercano a la evolución que éstos rangos de edad están teniendo; haciendo que la marca no solo permanezca sino que se reposicione y atraiga a más consumidores sin dejar a su core target.

Categoría: Botanas Salada
Marca y Anunciante: Sabritas/Cheetos
Año: 2006