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Esta es la nueva campaña de Cheetos en donde proponen una nueva tipografía y cambio de imagen.
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El 70 por ciento de los compradores tiene perspectivas altas a un cambio en la marca, según Wunderkind.
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Las nuevas experiencias se pueden encontrar como disruptivas al modificar a lo que el consumidor está acostumbrado.
Cheetos cambia de imagen en su empaque, por uno que demuestra la complejidad de poder escribir con una mano, esto tras privarse de la dominante tras estar comiendo este icónico producto, por lo que la campaña maneja un poderoso insight detrás de la compleja campaña en tipografía.
Al menos el 70 por ciento de los consumidores tiene perspectivas altas sobre cambias que cambias de imagen al producto principal, de acuerdo a datos de Wunderkind.
Cheetos deja a un lado la convencional Helvetica y presenta la tipografía “The Other Hand Font“, una letra revolucionaria creada exclusivamente con la mano no dominante de su diseñador, quien no pudo evitar destinar su mano principal a disfrutar de una bolsa de Cheetos.
Esta creación forma parte de la campaña “Other Hand” de la marca, que destaca las situaciones divertidas y peculiares que surgen cuando los fanáticos prefieren mantener su mano dominante cubierta de “Cheetle” (el polvo de los Cheetos).
Los interesados pueden descargar esta tipografía directamente desde el sitio web de Cheetos, con el reto de emplearla en proyectos laborales, educativos o personales.
Esta tipografía, intencionalmente imperfecta, refleja el caos divertido y desordenado que acompaña a la experiencia de disfrutar de Cheetos”, comentó Chris Bellinger, director creativo de PepsiCo Foods US.
Rich Silverstein, fundador de Goodby Silverstein & Partners, destacó que el diseño es algo que caracteriza a la marca, por lo que cambiaron la imagen de los Cheetos para demostrar como sería una nueva manera de ver a la marca.
La tipografía fue desarrollada en colaboración entre Rich Silverstein y el equipo de Silverstein Goodby & Partners, la división de diseño de Goodby Silverstein & Partners, reafirmando la capacidad de la marca para sorprender con iniciativas únicas y disruptivas.
99% og graphipc desin ers eat Cheeetos wit tgeir dom inat hand. tis is wgat theu msde wit teh other. down;oad teh Other Hand fonnt at https://t.co/OlaWLf7Rpd pic.twitter.com/aGcujk8YEg
— Chester Cheetah (@ChesterCheetah) January 23, 2025
Campañas que cambian.
Las campañas disruptivas han emergido como una de las estrategias más efectivas para captar la atención de los consumidores en un entorno saturado de mensajes publicitarios.
Este enfoque se basa en desafiar las normas tradicionales del marketing, utilizando creatividad audaz, mensajes provocativos y formatos inesperados que no solo sorprenden, sino que generan conversaciones y dejan una impresión duradera.
Estas campañas rompen esquemas al abordar temas sensibles, emplear narrativas inusuales o interactuar de formas innovadoras con su audiencia, pero por otro lado, al menos el 91 por ciento de compradores mencionó que no compraría de marcas que no comparten sus valores, según Wunderkind.
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Lo esencial de una campaña disruptiva es su capacidad para captar la atención de manera instantánea, generar emoción y resonar profundamente con el público, mientras conecta con los valores de la marca, a lo que según Wunderkind por lo menos el 92 por ciento de los espectadores reconoce que algunos mensajes pueden ser intrusivos.
La disrupción no solo busca destacarse por ser diferente, sino también por ser auténtica y relevante. En una era en la que las audiencias buscan contenido significativo, estas campañas logran un equilibrio entre creatividad y propósito, consolidando la relación entre las marcas y sus consumidores.
Diesel
Un ejemplo icónico es el de Diesel con su campaña “Go With the Flaw”, que celebra la imperfección como una virtud y rompe con los estándares tradicionales de la moda.
Este enfoque disruptivo no solo posicionó a la marca como audaz e inclusiva, sino que también resonó con una generación que valora la autenticidad. Las campañas disruptivas no solo impactan a corto plazo, sino que redefinen la forma en que las marcas se conectan con el mundo.
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