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Consumer Market Outlook ha medido el tamaño del mercado de sneakers en el mundo, destacando un importante crecimiento en el número de sus ventas.
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Dentro del documento “Nike – 10-K Report 2022” se reveló lo importante que es para el consumidor la cercanía en ventas por parte de las marcas.
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Charly es de las pocas marcas mexicanas que han destacado en calzado, tal como lo han hecho otras firmas que han afincado popularidad: Paruno, Flexi o Quirelli entre ellas.
Charly dio a conocer con información y fotografías el aspecto de su nueva tienda en Estados Unidos, con que el retail mexicano demuestra la migración que hace a nuevos mercados, como un país donde el cierre de tiendas dedicadas a la venta de tenis ha llamado la atención por el número de locales que se contrajeron, fenómeno muy importantes en retail cuando se contrasta con la inauguración de tiendas, sobre todo si son de origen mexicano.
Existe un dato muy importante en consumo y es el que nos indica lo relevante que se ha vuelto para el consumidor el calzado tipo sneakers y que a nivel mundial ha consolidado un valor de más de 85 mil millones de dólares, según proyecciones del Consumer Market Outlook, en exclusiva para usuarios de Statista.
Con base en esta interesante proyección se ha consolidado un interesante referente en el mercado y es el que nos indica lo importante que se ha vuelto comprender qué lleva al consumidor a vestir tenis y no solo eso, consolidar recursos más valiosos, para poder ayudar en la evolución de este mercado.
Con esto en mente, si vemos las cifras de Consumer Market Outlook, el mercado de sneakers ha pasado de valer poco más de 34 mil millones de dólares en 2012 a tener un valor esperado de 102 mil mdd en 2025.
Ante esta evolución se ha vuelto toral un recurso en el mercado y es el que tiene que ver con la manera como se han ido consolidando tareas por parte de las marcas de apparel, para poder destacar ante el consumidor y en el caso de Charly llegar a nuevos mercados como el estadounidense.
Tener estos desafíos en mente obliga a considerar lo que juega a favor de una marca de sports apparel y mientras en México esta apuesta se ha visto en la llegada a Estados Unidos de una marca mexicana, el DTC de Nike es la nueva apuesta de esta compañía.
El DTC o Direct to Consumer es una original estrategia de venta, donde la marca ofrece su inventario de forma directa al consumidor, a través de un sitio web, por lo que se trata de una estrategia que al día de hoy nos recuerda la capacidad que hay en las marcas para poder escalar ante el consumidor y no solo eso, aumentar la rentabilidad del producto, al evitar terceros en la ecuación de ventas.
Si observamos las cifras que está publicadas en el “Nike – 10-K Report 2022”, en este documento se advierte que durante el año fiscal 2022 el Direct to Consumer representó el 42 por ciento del total de los ingresos de esta compañía, lo que sin lugar a dudas marca un antecedente claro en el mercado y es el que tiene que ver con la manera como las marcas se involucran ante el consumidor.
Charly en EU
Esta relación cercana que patentan las marcas llevó a Charly a inaugurar su primer tienda en Estados Unidos, específicamente en el estado de California, bajo el argumento de que la marca busca vestir a las familias mexicanas, así como a las familias que viven fuera del país.
“La marca de León Guanajuato sueña en grande, pues la tienda mide 595.39 metros cuadrados vestida con su nueva imagen, diseño moderno y con una cancha trazada con luces en el techo, es como se presenta CHARLY en el país, y nos regala a todos la fortuna de ver plasmada en una tienda la evolución la marca.”, explica la compañía sobre su próxima apertura”, cita el mensaje de la marca.
La experiencia de que una marca mexicana abra un punto de venta físico fuera de México y lo haga en Estados Unidos marca un antecedente muy importante de cómo el retail mexicano está migrando a nuevos mercados.
Fórmulas como las tiendas de conveniencia ya han dado este brinco, haciendo que Oxxo se encuentre en América Latina y lo más importante, que la industria de retail nacional exporte sus marcas a economías que ven por primera vez estas compañías pautar espacios comerciales en sus mercados.
