Chanel lanzĆ³ una curiosa campaƱa en donde la estrategia creativa promueve que el consumidor aumente el nĆŗmero de sus seguidores.
La campaƱa forma parte de una serie de acciones que estĆ” implementando la marca en sus redes sociales para promover su lĆnea Chance Chanel, una gama de productos que lanzĆ³ en 2002.
En la historia de la campaƱa publicitaria, se ven las manos de una mujer jugar con unas cartas cuando una de ellas se lee “you double your followers” (doblas tus seguidores).
What card will you play today? #TakeYourChance #ChanceChanel
Un vĆdeo publicado por CHANEL (@chanelofficial) el
Otros spots de la campaƱa muestran los mensajes “esta maƱana tu das las noticias” y “la noche es tuya”.
Con este tipo de recursos, la marca de lujo apuesta a estrategias en redes sociales, ampliamente adoptadas por las compaƱĆas de este exclusivo mercado, que han apostado al marketing digital, por un simple principio: casi el total de los consumidores de este mercado es hĆ”bil con la tecnologĆa, segĆŗn āCĆ³mo compran bienes de lujo las personas adineradasā, un estudio conducido por Google e Ipsos.
El uso de la tecnologĆa del actual comprador de lujo, segĆŗn el estudio, ha llevado a un 75 por ciento de ellos a investigar en lĆnea antes de comprar el producto mientras que un 100 por ciento de ellos cuenta con un dispositivo mĆ³vil o computadora de escritorio.
Acciones en redes sociales implementadas por marcas de lujo:
Tap to the rhythm of the party season with #BottegaVeneta‘s iconic Knot clutch. More on: https://t.co/C3pXmgb6vk pic.twitter.com/aRhLzdSC78
ā Bottega Veneta (@BottegaVeneta) 18 de diciembre de 2016
Weāre excited to bring you episode three of #NewWaysofSeeing. @WhitneyMuseum https://t.co/dUyrWItVmt pic.twitter.com/83cCE9KtNi
ā Tiffany & Co. (@TiffanyAndCo) 9 de febrero de 2017