La viralidad en redes sociales se ha convertido en un fenómeno capaz de catapultar productos desde la oscuridad hacia una notoriedad masiva en cuestión de horas. Ya sea por un comentario humorístico, una controversia o un simple gesto espontáneo de un consumidor, los productos viralizados parecen tener una llave mágica hacia el éxito comercial, como pasa en la actualidad con el modelo de la chamarra Levi’s que llevaba Luigi Mangione, presunto tirador de UnitedHealthcare, se está vendiendo como pan caliente en las tiendas.
De acuerdo a datos de Statista, Levi’s es la marca de ropa más popular en Estados Unidos, junto con Fruit of the Loom, con casi tres cuartas partes de los encuestados dando una opinión positiva sobre las marcas. Adidas y Hanes le siguen de cerca, ambas con puntuaciones superiores al 70 por ciento.
Cómo es la chamarra
Según se informa, una chaqueta de camionero verde similar a la del supuesto asesino del director ejecutivo de UnitedHealthcare, Luigi Mangione, ha aumentado sus ventas a medida que continúa el frenesí en Internet por su apariencia.
Según Complex, la chaqueta con capucha y forro de sherpa de Levi’s, que cuesta 225 dólares (alrededor de 4 mil 500), está volando de las estanterías después de que un usuario de Reddit especula que era el mismo abrigo que usaba el presunto asesino.
Las imágenes de CCTV del día del asesinato del director ejecutivo Brian Thompson en Midtown muestran al tirador con una chaqueta verde con capucha similar al abrigo viral de Levi’s.
Según la herramienta de popularidad de artículos del sitio web de Macy’s, en 48 horas se compraron más de 700 unidades de la “Chaqueta de camionero con capucha y dos bolsillos con forro Sherpa”.
Asimismo, el martes, la prenda figuraba como “no disponible”, según GQ, aunque el miércoles por la mañana estaba disponible de nuevo por 80 dólares.
Sales for this jacket have increased in the last 48 hours
byu/Bam-Bam13 inmildyinteresting
En Kohl’s, el sitio dice que la chaqueta Levi’s se está “vendiendo rápido”, con más de 3 mil clientes que la compraron recientemente, y un estilo similar estaba disponible en Amazon por el mismo precio que Macy’s.
Los internautas se apresuraron a añadir la pieza (apodada “moda asesina” por un comentarista) a sus carritos, alardeando de que “acaban de pedirla” a pesar de que los detractores señalaron que no era exactamente la chaqueta que llevaba el presunto asesino.
“Pero bueno, se parece bastante y podría ser un disfraz de Halloween”, bromeó un usuario.
Con eso vemos cómo la obsesión con el asesino en línea inspiró un concurso de dobles en Washington Square Park, donde ocho dobles del asesino se pusieron chaquetas con capucha y máscaras faciales, y las imágenes de CCTV del sospechoso desenmascarado generaron comparaciones con los actores Jake Gyllenhaal y Timothée Chalamet.
También aparecieron tazas, gorras, camisetas y otros productos en sitios de comercio electrónico como Etsy y Amazon en apoyo a Mangione, aunque los artículos ya fueron retirados.
No es la primera vez que esta situación de un producto viral gracias a un acontecimiento como este gana en ventas. Un ejemplo reciente fueron las “pecas de glitter” que viralizó Taylor Swift de la marca Fazit durante un partido de los Chiefs, equipo en el que juega su novio Travis Kelce.
En esa ocasión la marca que la artista usó es Fazit, una compañía de maquillaje independiente, que también cuenta con una línea de skincare, aunque su producto estrella son las glitter freckles que rápidamente se agotaron por los pedidos que tuvo de todo el mundo.
Así vemos cómo la viralidad tiene el poder de transformar un producto desconocido en un éxito de ventas. Sin embargo, para las marcas, el verdadero desafío es convertir ese momento de atención masiva en una estrategia que genere ingresos sostenibles y refuerce su imagen. En un mundo donde las tendencias cambian a la velocidad de un scroll, solo las marcas que combinan creatividad, autenticidad y calidad lograrán destacar más allá de la fiebre del momento.
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